被誉为“现代管理学之父”的德鲁克曾言：“在动荡的时代，最大的风险并非变化无常，而是固执于昨日之规。”
当前，家电产业正处于深度调整期，海信家电却以卓越业绩展示出其进化思维的力量，面对加速变革的外部环境，它不断驱动创新活力，引领行业向前。
海信家电最新财报显示，前三季度营收达570亿元，同比增长13.9%，净利润10.7亿元，同比增长15.5%，第三季度净利润更是大增44.6%，超出市场预期。
海信家电如何逆周期而上，实现稳健增长？
答案在于，海信家电紧密跟踪楼市政策、供需关系及消费观念的演变，始终以客户需求为核心，进行自我革新，打破传统束缚。
家电行业竞争升级，迈入新阶段
家电市场总体规模逐年缩小，已由增量竞争转变为存量竞争。国家统计局数据显示，2023年前10个月全国商品房销售面积同比下降7.8%，新开工施工面积同比下降23.2%，预示着以往依赖价格和规模的粗放式发展模式已难以为继。
然而，随着精装住宅占比提升、消费升级加速，中高端家电市场却持续增长。中国电子信息产业发展研究院的报告指出，消费升级是家电市场快速回暖的重要动力，高端化已成为家电产业发展的明确趋势。
在新的趋势下，消费者对家电产品的态度也发生了变化。从过去的“实用”转向追求“品质”，家电产品不再仅是满足特定需求的产品，更被赋予了美观、情感等丰富内涵。
海信璀璨：高端市场放量，品牌锁定套系发展线
在家电产业高端化进程中，海信璀璨以其独特的品牌定位和产品优势，逐步成为套系家电市场的一股新兴力量。海信璀璨品牌基于全品类、全场景、全智能互联，打造了美观、实用、智能的高端全套家电，满足了消费者对高端家电产品的多方面追求。
海信璀璨的成功，源于其对用户需求的深刻洞察和精准把握。在技术力形成的产品差异化方面，璀璨冰箱、洗衣机、空调等产品均拥有领先行业的重磅功能；在工业设计方面，璀璨系列产品将中式艺术和文化基因融入设计，实现了传统古韵与现代精致气质的完美结合。
海信璀璨差异化力量锁定套系增长
在高端化趋势下，卡萨帝、COLMO等品牌凭借先发优势占据市场主动权，而海信璀璨如何实现后发先至，成为套系产品中的第三极？关键在于，海信始终坚持以用户需求为中心，不断进行自我迭代。
具体来看，一方面，海信璀璨通过技术创新，实现了产品功能的差异化；另一方面，独具辨识度的工业设计，使其产品在市场中脱颖而出。
基于对用户需求的深刻理解，海信璀璨在市场震荡中找到了新的突破点，通过独特的工业设计和技术能力，为自己擘画出了一条可持续发展之路。
结语：《爱丽丝镜中奇遇记》中，红皇后对爱丽丝说：“在这个国度中，你必须不停地奔跑，才能保持在原地。”对于企业而言，这句话同样适用。只有与时俱进地精进战略，完善核心竞争力，才能在变化浪潮中立于不败之地。
海信璀璨正是如此，紧跟时代步伐，洞察用户需求，打造出符合市场需求的产品，赢得了市场口碑和声望。这将成为海信璀璨持续发展的宝贵财富，助力其走得更远、更高、更久。
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