业界普遍预计，本年度OLED电视的全球销量将缩水至560万至570万台，这一数字较去年锐减超百万。尽管高端液晶电视的销量有所回暖，但预计销售额却将出现下滑。
数据显示，OLED电视的销量与销售额预计将分别同比下滑19%与21%，而高端液晶电视的销量虽增长了7%，销售额却可能缩水6%。究其原因，是高端液晶电视的平均售价（ASP）较去年下降了7%。市场研究机构trend force曾在5月份预测，全球OLED电视的销量将从去年的674万台降至今年的558万台，降幅达17%。
DSCC的分析指出，今年第三季度和第四季度OLED电视的销量将分别同比减少18%和29%，而高端液晶电视的销量则预计分别增长16%和6%。高端液晶电视销量上升主要得益于价格下调。以2023年的65英寸、75英寸和77英寸电视为例，高端液晶电视的价格分别较去年下降了4%和6%，而OLED电视的65英寸价格下跌了9%，但77英寸价格却意外上涨了14%。
值得一提的是，今年第四季度高端电视的销量预计将比去年同期减少6%，这一现象归因于去年第四季度因中国力宝宁公司春节连休，电视制造商推出的产品量超出常规。与此同时，今年第二季度高端电视销量同比增长4%，第三季度则增长5%。
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