2023年，宛如一场奇幻之旅，新年伊始，外界环境的宽松让大众对经济复苏充满憧憬，期待着全面“反弹”。然而，现实却给了我们一记重拳，消费增长的迟滞几乎触目惊心。国家统计局的数据揭示，今年前8个月，社会消费品零售总额高达282560亿元，但同比仅微增0.5%。
在这样的宏观背景和产业周期作用下，家电产业也显现出疲态。据全国家用电器工业信息中心数据，2023年前6个月，国内家电市场销售额累计3711亿元，同比增长2.8%。
2023年上半年，家电产业的未来发展似乎蒙上了一层迷雾。然而，在这片迷雾之中，空调行业却犹如一抹亮丽的彩虹——奥维云网数据显示，上半年空调市场零售额达1290亿元，同比增长18.5%；零售量3690万台，同比增长17.6%。
空调行业，一枝独秀，撑起了整个家电产业25%的市场份额。空调行业的迅猛发展，既有高温天气的推波助澜，也有企业创新的贡献，激发了消费者的换新需求。
新风空调，点燃行业新动能
在传统观念中，冰箱、洗衣机、空调等大家电，其核心价值在于解决用户在洗衣、储物、取暖降温等方面的需求。即便产品只有一个卖点，也能成为家庭必备。然而，随着消费的理性化，以及家电保有率的提升，家电行业依靠单一卖点的粗放式发展模式已逐渐失效。消费者越来越关注产品能否在满足基本需求的同时，提供更多附加体验。
因此，创新成为家电产业的主旋律。但所谓的创新，并非是简单地将无关功能集成到产品上。初看或许新颖，但在实际使用中却可能被评价为“无用、繁琐”。比如，能听音乐、看新闻的抽油烟机、需要安装App才能启动的大屏冰箱等。
这些产品虽然功能高大上，但往往因为使用复杂、痛点匹配度低而难以获得消费者的青睐。对于家电产品来说，创新的关键不在于“大而全”，而在于“细而美”，与产品本身用途相契合，才能真正成为推动品类增长的新动能。
比如，空调市场中的新风功能。空调产品最初是为了解决室内制冷或制热需求而诞生的。长期以来，空调产品的升级换代主要围绕热效率和能效比进行优化。而集成新风功能的空调，不仅采用了更先进的节能技术，具有较高的能效比，还能在降低能源消耗的同时保持良好的制冷效果，实现室内外空气流通，提升用户舒适度，增加空气含氧量，调节湿度等。
从用户使用角度来看，新风功能的集成，提升了室内空气质量，增强了用户对空调的舒适感；从品牌角度来看，新风功能让空调产品拥有了独特的产品卖点。
目前，带有新风功能的空调产品确实成为了空调领域增长的推动力。据中怡康线上线下周零售数据显示，今年前6个月，新风空调市场零售量同比增长18.2%。
海信以新风为支点，推动空调增长飞轮
在新风空调成为行业新增长点的同时，宅秘注意到，作为空调行业的领军品牌，海信一直走在新风空调布局的前沿，并逐渐成为用户的首选之一。根据奥维云网线下数据显示，截至2023年第34周，海信新风销售额占有率高达37.9%，位居行业第二，海信新风空调璀璨C310三匹柜机在新风市场销售额中位居第二。
海信新风空调之所以能取得如此成绩，宅秘认为与其以用户体验为起点，不断进化有关。例如，在新风风量上，海信璀璨C3系列首创前置混合新风技术，柜、挂产品最大新风量分别达到220 m/h及60m/h，领先行业其他普通空调；在舒适度方面，海信凭借紊流柔风技术Pro，让产品即便拥有大风量，也不会出现风吹人造成体感不适的问题。
此外，在保证室内新风的前提下，海信在健康方面也做到了极致，产品依托于Hi-cat纳米触媒抗病毒和Hi-nano离子净化技术，确保新风模式下，产品能够过滤掉空气中的细菌和病毒。当然，产品不仅局限于新风、健康层面，在使用便捷性上也有着很大提升。据了解，璀璨C3系列还搭载了“AI”生态语音系统，可实现远程操控和声纹唤醒，让控制空调变得轻松、简单。
正是海信在新风方面的不断探索、提升，让新风空调的使用体验逐步完善。毕竟，当用户的使用体验变好了，自然会推动他们对这类产品的认知。当新风空调的产品认知建立后，海信凭借强大的品牌势能以及产品在新风方面的优势，自然而然会收获更广阔的市场。
这意味，海信空调通过在新风方面的创新，以“用户体验”为支点，一小步一小步地推动新风空调在性能上的提升，尤其是在新风量方面的表现越来越优异，这给用户带来更好的空调使用体验，也能提升用户对新风空调的认知度。
毕竟，提升用户体验，不断为用户创造新的价值，才是撬动增长飞轮的正途。
结语
在这个节点，越来越多的消费者开始接受绿色、健康的消费观念，尤其是在家电产品上，节能环保、健康等功能也成为了用户关注的重点。因此，像新风空调这类高能效且能提升用户生活环境的产物，有着广阔的增长前景。
在这个赛道中，各大品牌纷纷入局并推出相关新风产品，也在加速迭代中，希望强化自己在新风空调市场中的地位，提升用户心智中的“魅力值”，进一步构建用户粘性。但显然，海信凭借强大的智能制造能力和不断探索的精神，为新风空调的发展持续注入发展动力，推动品牌和行业的持续高质量发展。
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