8月30日的夜晚，海尔智家揭开2023年上半年财报的面纱。据报告揭示，上半年卡萨帝整体市场份额净增达14.2%，稳居高端市场首位。具体来看，万元级冰箱市场占有率高达39.4%，万元级洗衣机则占据了82.9%，而一万五元以上空调的市场份额也达到了29.2%。
在家电行业遭遇挑战的特殊时期，卡萨帝取得的业绩显得尤为珍贵。回顾过往，我们发现卡萨帝之所以能实现独树一帜的“卡萨帝速度”，与其产品和场景并重的策略密不可分，这一策略助力其从品质、价值到市场份额全方位构建了高端品牌体系。
展望未来，卡萨帝凭借这一优势，有望继续在家电市场扩大其影响力。
中产阶层壮大，高端家电需求飙升
近年来，家电市场发展遭遇瓶颈，众多品牌纷纷将目光投向高端市场。从宏观经济角度看，高端市场受外部环境和价格波动的影响较小。随着行业整体需求的放缓和消费升级的加速，高端业务板块将成为家电产业未来一段时间的增长点。
据中国电子信息产业发展研究院发布的《中国家电市场报告》显示，消费升级激活高端市场，成为拉动我国家电市场快速复苏的关键力量。这背后，是中产阶级的崛起。World Data Lab数据显示，预计到2030年，亚洲将有10亿人步入中产阶层，而2021年全球中产阶层人数已超过40亿。
中产阶级的壮大，无疑将为家电产业带来消费升级的契机。因此，高端化、场景化的家电产品越来越受到用户的青睐。我们看到，不只是卡萨帝，美的旗下的COLMO、AEG，海信旗下的东芝、ASKO，创维旗下的METZ，方太旗下的柏厨ROKI等，都在进行高端化布局。
在众多家电企业纷纷加码“高端”的背景下，消费者有了更多的选择。然而，只有那些能提供理想使用体验的品牌，才能抓住上升周期的机遇，实现市场份额的持续扩大。
卡萨帝如何在高端家电领域持续领跑？
众所周知，过去几年是家电产业的“至暗时刻”。2022年，中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2022年中国家电行业年度报告》显示，家电行业出口和内销规模均出现下滑。但正是在产业增长受阻、高端竞争加剧的背景下，卡萨帝实现了6年10倍的增长。
卡萨帝如何保持长期增长？或许与其以下两点能力息息相关：一是满足特定场景的使用需求。对于高端家电来说，品牌要想赢得消费者的青睐，需要在产品设计和服务上体现出差异化，满足特定场景的使用需求，卡萨帝在家电产品设计上正是如此。
例如，F+自由嵌入式冰箱将冰箱散热缝隙由10cm缩小至2cm，开启了家电家居一体化时代；洗衣机搭载的“空气洗”被誉为继水洗、干洗之后的第三种洗护方式；全球首创“一机双筒”的“分区洗”洗衣机，在平衡性、稳定性和噪音表现上大幅领先行业，还能针对不同类型面料进行自动识别、精细养护……这些共同塑造了卡萨帝高端产品的差异化优势。
在不断创新产品的同时，卡萨帝也在技术上不断迭代。目前，卡萨帝已掌握多项全球领先的核心技术。例如，其冰箱保鲜技术采用了阻氧干湿分储、MSA控氧保鲜等技术；洗碗机搭载了7X洁净系统，能360°全水流覆盖，配合70°C持续高温，高效瓦解大油污，实现消毒洁净光亮三合一。
此外，卡萨帝不仅拥有高端家电单品，还有指挥家、银河、鉴赏家等高端套系产品，在智慧场景方面也有布局。例如，在卡萨帝智慧客厅，智能设备可互联互通，下班回家刷脸进入后，家里的灯光、窗帘、空调会自动打开；出门前不知道穿什么，可通过智慧云镜虚拟试衣，快速获得穿搭推荐；选好的衣服有褶皱，放到洗干护理机中，15分钟即能完成衣物除菌塑型。这些智慧场景体验，让卡萨帝在单品功能体验上拥有了行业领先的优势。
二是卡萨帝成功塑造了高端的品牌形象。在家电领域，品牌形象是厂商之间竞争的关键。因此，卡萨帝在迎战竞争对手的同时，需要精细、差异化的品牌打造，尤其是在家电行业同质化、低价值、价格战等消极特性的当下，卡萨帝如果不能在品牌上取得突破，很可能陷入“苦战”，难以获得更大的向上空间。
自2006年诞生以来，卡萨帝始终秉持将精致生活融入品牌格调、产品理念及设计语言之中。十七年来，卡萨帝从产品和场景双管齐下，完成了品质、价值及市场份额三个维度的高端品牌体系打造。
在过往一段时间内，卡萨帝以品牌艺术的品位、产品前卫的科技魅力，创造出各种体现国际高端品牌灵魂的社会生活话题，在全球范围内得到了有效传播。这也让其在高净值人群中的影响力不断扩大。例如，意大利皇室公主、马来西亚玻璃市州总督、卢森堡高端钟表珠宝品牌后代，以及比利时600年历史的Ten Torre古堡主、英国300年历史的欣威克庄园主、瑞士日内瓦湖畔价值2亿的别墅主等，都被卡萨帝的高端产品和智慧场景所吸引，成为卡萨帝的忠实用户。行业数据显示，卡萨帝在高端市场份额已连续6年蝉联第一。
卡萨帝通过技术优势、创新能力、为产品附加额外价值，形成了用户独到的、高附加值的体验优势，使其在用户心中成为高端家电品牌的典范，自然而然在高端家电领域实现领跑，也让卡萨帝成为中国家电业特别是高端领域的一个范本。
结语：目前，高端市场是家电产业中为数不多的持续高增长赛道。在良好的市场环境下，卡萨帝凭借创新能力和品牌效应取得了不错的成绩。然而，面对越来越多高端品牌的挑战，持续领跑的卡萨帝不能掉以轻心，需要持续夯实护城河，进一步扩大市场占比，才能保证持续的领先地位。
