往昔岁月，电视机在消费者心中占据无可撼动的宝座，每一代人都有过一家老小围坐一室，共享屏幕欢乐时光的记忆。然而，这份记忆所承载的家电，如今在消费者心中的地位已大不如前，电视渐渐沦为客厅的摆设，尤其在近三年的趋势中尤为显著。从2019年到2022年，我国彩电零售量从4894万台，一路下滑至3634万台，创下了近12年的最低记录。
数据来源：奥维云网
随着外部环境的放宽，业界普遍对彩电行业的发展持乐观态度，但今年上半年，市场依旧呈现出收缩态势。据奥维云网数据，2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%，销售额为487亿元，同比下降8.5%。
在市场收缩的同时，产业链却出现了价格上涨的现象。据群智咨询数据，2023年6月至7月，全球LCD TV面板价格持续上涨，32-75英寸面板价格涨幅在2-8美元之间。
在这样的背景下，彩电产品不可避免地迎来了一波涨价潮，这使得本就充满挑战的彩电业再次笼罩上一层阴影。在这样的环境下，品牌们需要重新审视外部环境，特别是对于彩电产品而言，在消费链条日益复杂的今天，如果继续按部就班地推陈出新，或许难以改变现状。
因此，在存量市场、房地产低迷、面板周期性波动等多重变革的大背景下，电视行业亟需新一轮的价值重构。
游戏电视，彩电行业的新引擎
从市场角度来看，多年来，彩电市场在基本定型的格局、整体低迷的表现和无休止的价格战中，发展并没有太多的亮点。在这样的市场氛围下，彩电品牌们究竟该如何进行探索呢？
目前来看，大部分品牌都瞄准了细分市场，为产品添加针对特定使用场景的特殊优化。比如，在电竞行业蓬勃发展的今天，游戏电视成为了众多品牌的发力点，并且它也没有辜负品牌的期望，乘着电竞的东风迅速崛起。
根据奥维云网数据显示，2023年一季度游戏电视零售量达到151.8万台，同比增长89.9%。预计2023年游戏电视市场规模将达到850万台，占比24%。
不难看出，在行业发展受阻的当下，游戏电视为行业开辟了全新的增长通道。通过游戏电视的增长，我们看出彩电行业的下滑，并非现代家庭不再需要电视这个品类，而是他们需要更符合自身消费观念的产品。
同时，这也意味着，单纯以价格、规模为导向的粗放式发展没有前途。彩电行业想要摆脱多年发展困境，需要紧跟市场需求，持续打造高体验科技产品，这才是电视行业未来的发展方向。
与电竞用户共鸣，夏普引领游戏电视潮流
游戏电视之所以能够快速发展，离不开其流畅的观赛游戏体验以及沉浸式的大屏观影体验，这些特性满足了电竞用户对大屏产品的需求。因此，在游戏电视日益火爆的背景下，如何更深度地满足电竞用户的使用需求，成为了品牌们必须解决的问题。
宅秘注意到，在这片全新的蓝海市场之中，被誉为“液晶之父”的夏普，率先行动了起来。
近日，夏普推出了全新的S7系列游戏电视，提供65英寸、75英寸和86英寸三个尺寸可选。而这款产品的最大亮点便是针对游戏场景的优化。夏普S7系列配备全通道4K 120Hz刷新率，高分辨率和高刷为电竞用户带来了清晰画面和流畅的运动过程，配合MEMC全方位运动补偿，使得在高动态场景下，不会产生明显的卡顿和撕裂感。
在高刷新率的基础上，它还支持120Hz ALLM自动低延迟/VRR自适应刷新率，可根据不同场景的输入帧率自动调节屏幕刷新率到理想状态，无论观影还是游戏，都能保持最佳状态。
在游戏内容方面，夏普S7支持START云游戏，支持50+款腾讯游戏，无需下载安装即可畅玩。
除了满足电竞用户的刚性需求外，产品还需具备更优秀的影音表现，才能称得上真正意义上的游戏电视。在这方面，夏普S7系列采用了无镉广色域技术，并得益于新瑧画PureAI画质引擎，使得画面暗部细节不丢失，亮部画面不失真；音质方面，夏普S7系列搭载DolbyVISIONATMOS，并凭借DTSVirtual:X，能够更真实地呈现出内容的原声，带来身临其境的体验。
与电竞用户“同频共振”，夏普电视在彩电行业全新的增量市场中抢占先机。通过深入了解电竞用户的需求，迎合其需求顺势而为，从硬件、软件以及内容方面全面优化游戏电视，使其拥有新的场景和体验，让电竞用户更愿意与大屏亲密接触，这自然能够赢得市场。
结语：
对于彩电产品来说，画质不断升级是行业发展的一个方面，但长时间以来，用户对于画质升级的宣传已经变得麻木。透过游戏电视的火爆，我们也能看出，对于消费者来说，相比画质升级，产品在场景方面的创新更能激发他们的购买欲望。
因此，场景创新才是彩电品牌们当下更应该关注的。满足用户不同场景的使用需求，瞄准用户的生活方式进行创新，才能逐渐为彩电行业打开新的增长空间。
