分析指出，本年度OLED电视的预期销量预计在560万至570万台之间，较之去年降幅超过10%，即减少逾百万台。尽管高端液晶电视的产量相较于去年有所攀升，但销售业绩却可能面临下滑。
据估计，OLED电视在产量和销售额上预计将分别同比缩减19%及21%，而高端液晶电视产量虽较去年上升7%，销售额却有可能缩水6%。这主要归因于高端液晶电视的平均销售价格（ASP）较上年同期下降了7%。早前，市场调研机构trend force在5月份预测，全球OLED电视的产量将从去年的674万台降至本年度的558万台，降幅达17%。
DSCC机构预测，今年第三季度和第四季度，OLED电视的销量预计将分别较去年同期下降18%和29%。而同期高端液晶电视的销量预计将分别增长16%和6%。高端液晶电视销量增长的主要动力来自价格的下调。以65英寸和75英寸、77英寸电视为例，高端液晶电视的价格较去年分别下降了4%和6%，而OLED电视的65英寸型号价格降幅为9%，但77英寸型号的价格却逆势上涨了14%。
值得注意的是，今年第四季度高端电视的销量预计将比去年减少6%，这一现象可归因于去年第四季度因春节连休，电视制造商推出了大量超出常规的电视机，产生了较高的基数效应。与此同时，今年第二季度高端电视的销量较去年增长4%，第三季度则上升了5%。
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