2023年，这一年仿佛被施了魔法，初春之际，外界环境逐渐开放，大众对经济的复苏抱有极高的期望，普遍预期将迎来全面的“反弹”。然而，现实却与期待相去甚远，消费增长乏力，如同影随形。国家统计局数据显示，今年1至8月，社会消费品零售总额高达282560亿元，同比仅微增0.5%。
在这样的宏观背景和产业周期的影响下，家电行业也感受到了明显的疲态。全国家用电器工业信息中心的数据揭示，2023年前六个月，国内家电市场累计销售额为3711亿元，同比增长仅为2.8%。
可以说，2023年上半年，家电行业的发展如同笼罩在迷雾之中。然而，在这迷雾之中，却有一抹亮眼的色彩——那就是空调行业。奥维云网数据显示，2023年上半年空调市场零售额达到1290亿元，同比增长18.5%；零售量达到3690万台，同比增长17.6%。
在整个家电产业中，仅空调这一个品类就占据了大盘的25%份额。空调行业的迅猛发展，不仅稳固了家电产业的经济基本盘，而且其增长势头得益于夏季高温天气的推动，以及企业们的创新，激发了消费者的换新需求。
新风空调，行业发展的新动力
在传统观念中，冰箱、洗衣机、空调等大家电，其存在的主要目的是满足用户在洗衣、储存食物、取暖降温等方面的需求。也正因为如此，即便产品只有一个单一卖点，也能成为家庭必备之选。
然而，如今消费者的消费理念越来越理性，加之传统家电在家庭中的保有率不断提高，家电行业单纯依靠单一卖点的粗放式发展模式已逐渐失效。一个产品能否在满足基本使用需求的同时，提升附加体验，成为消费者购买决策的关键。
因此，创新成为了家电各个品类的主旋律。但所谓的创新，为用户提供更多附加体验，将一些与产品无关的功能集成到产品上，虽然看似独特，但在实际使用中却常被评价为“无实用、操作繁琐”。例如，能听音乐看新闻的抽油烟机、需安装App才能启动的大屏冰箱……
这些旨在创新和融合前沿功能的产品，带着炫酷的功能进入市场，却往往因为实际使用复杂、痛点匹配度低而遭遇冷遇。显然，对于家电产品来说，创新的方向不在于“大而全”的炫酷，而在于“细而美”与产品本身用途的紧密结合，才能最终成为推动品类增长的新动能。
比如，在空调市场上，新风功能的集成就是一个很好的例子。空调产品最初是为了解决室内制冷或制热的需求，长期以来，其迭代升级主要集中在热冷效率及能效比上。而集成新风功能，不仅提高了能效比，降低了能源消耗，还能实现室内外空气流通，使室内空气不闷热，提供舒适的体验。此外，还能增加空气中的含氧量，调节湿度等。
从用户使用角度看，空调集成新风功能，能提升室内空气质量，增强用户使用舒适度；从品牌角度看，新风功能的集成，为空调产品增添了实用且区别于传统功能的新卖点。
目前，带有新风功能的空调产品确实成为了空调领域增长的推动器。中怡康的线上线下周零售数据显示，今年1至6月，新风空调市场零售量同比增长18.2%。
海信以新风为支点，推动空调增长
在新风空调成为行业新增长点的同时，宅秘注意到，作为空调行业的领军品牌，海信在新风空调的布局上一直走在行业前沿，并逐渐成为消费者首选之一。奥维云网线下数据显示，截至2023年第34周，海信新风销售额占有率达37.9%，位居行业第二，海信新风空调璀璨C310三匹柜机在新风市场销售额中排名第二。
海信新风空调之所以取得如此成绩，宅秘认为与其在产品打造上始终以用户体验为起点，不断进化有关。例如，海信璀璨C3系列首创前置混合新风技术，柜机、挂机产品最大新风量分别可达220 m/h及60m/h，领先行业其他普通空调；再如，在舒适度方面，海信凭借紊流柔风技术Pro，即使大风量也不会造成人体不适。
此外，在保证室内新风的前提下，海信在健康方面也做到了极致，产品依托于Hi-cat纳米触媒抗病毒和Hi-nano离子净化技术，确保新风模式下产品能过滤空气中的细菌和病毒。当然，产品不仅限于新风、健康层面，在便捷性上也有所提升，璀璨C3系列还搭载了“AI”生态语音系统，可实现远程操控和声纹唤醒，让空调控制变得轻松简单。
正是海信在新风领域的不断探索和提升，让新风空调的使用体验逐步完善。毕竟，当用户体验变好，自然会推动他们对这类产品的认知，而当新风空调的产品认知建立后，凭借强大的品牌势能和产品在新风方面的优势，海信自然会收获更广阔的市场。
这意味着，海信空调通过在新风领域的创新，以“用户体验”为支点，逐步提升产品性能，尤其是在新风量方面的表现越来越出色，这为用户带来了更好的空调使用体验，并提升了用户对新风空调的认知度。
提升用户体验，创造价值，才是推动增长的正途。
结语：在这个时代，越来越多的消费者开始接受绿色、健康的消费观念，尤其是在家电产品上，节能环保、健康等功能成为用户关注的焦点。因此，像新风空调这类高能效、提升生活环境的产品，有着广阔的增长前景。
在这个赛道上，各大品牌纷纷入局，推出相关新风产品，加速迭代升级，力求在新风空调市场占据一席之地，提升用户心中的“魅力值”，增强用户粘性。然而，海信凭借强大的智能制造能力和不断探索的精神，为新风空调的发展注入了源源不断的动力，推动品牌和行业持续高质量发展。
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