近年来，彩电行业波动不定，海信却如同春日新芽，展现出勃勃生机。
7月14日，海信视像公布2023年上半年业绩预告，预估营业收入介于235.19亿至249.23亿元，净利润预计在10.22亿至10.81亿之间，净利润同比大幅增长72.16%至82.10%。
营收与净利润的双重亮点，有力地证明海信的增长并非昙花一现，而是已经建立起稳固且健康的增长路径。
特别是在行业普遍低迷的当下，海信的崛起或许正是观察彩电产业转型期的关键窗口。构建繁荣有序的硬件生态，直面用户观看需求的转变，方能洞悉产业未来的风向。
萎靡不振的彩电市场与逆势崛起的海信
家电市场的饱和是业界不得不正视的现实。2019年，中国家电零售额遭遇七年来首次下滑，全国销售总额达8910亿元，同比下降3.82%，这无疑是一个强烈的市场信号。此后，市场持续下滑，2022年家用电器内销零售额同比再次下滑9.5%，降至7307.2亿元。
家电产业增长乏力，彩电行业面临的压力更为严峻。
彩电几乎成为家庭必备的家电产品之一，但需求已趋于饱和。数据显示，2013年至2021年，我国彩电百户拥有量从116.1台增至121.8台，城镇百户拥有量约150台，这预示着，彩电市场竞争将主要围绕存量竞争与产品升级展开。
在这样的大环境下，彩电市场并未找到合适的增长路径。奥维云网（AVC）的数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。
此外，新消费者群体对产品的要求不断提高，原材料价格上涨以及国内房地产政策的不利影响等，都是海信和中国家电同行面临的不利因素。
在这种背景下，品牌之间的竞争愈发激烈。要在行业竞争中立足，更不用说逆势增长，对海信来说是一项挑战，但它做到了。
据数据显示，2022年海信智慧显示终端全球销量达2522万台，同比增长18.22%，与行业增速形成鲜明对比。正是这种高速增长，使得海信在2022年电视出货量上跃居全球第二。而这种增长仍在持续，今年一季度奥维睿沃的数据显示，海信全球出货量高达620万台，同比增长23.5%，同期行业增速为-6.3%。
海信业绩的超预期表现，也得到了资本市场的积极反馈。7月14日开盘后，海信视像股价跳空低开，但最高冲至23.09元，随后陷入高位震荡调整。实际上，自去年9月以来，海信视像股价已开启上涨之路，截至7月14日，其股价从最初的11.13元最高涨至23.09元，累计涨幅超过100%，市值从145亿飙升至近300亿元；涨幅远超同期中信家电指数的29.5%，甚至超过沪深300指数的8.6%。
海信股价上涨的逻辑并不复杂，对于大多数成长型股票而言，它们都需要向投资者展示一个光明的未来。股价涨幅越大，就越需要一个高速增长的预期来支撑未来的发展。然而，海信的情况有所不同，不到一年时间，海信视像股价涨幅达到100%，与其说是逆势增长的业绩推动了股价上涨，不如说是在投资者眼中，海信描绘的未来图景越来越清晰。
ULED X+激光技术双管齐下，海信引领产业新航向
如今，彩电行业竞争愈发激烈。要想在竞争激烈的环境中立足，不仅要有过硬的产品质量，满足用户不断增长的个性化需求，还要在技术上建立独特的优势，形成高门槛，构建自身的护城河。
注重技术的海信早已开始布局，凭借ULED X和激光显示技术，在彩电行业树立了独特的标签。
海信自主研发的ULED X显示技术，是其区别于其他品牌的关键技术壁垒之一。据了解，2023年，海信ULED X高端显示技术平台全新升级，通过升级感光系统、融合创新算法，应用16bits感控环境光和AI音画自适应调节技术，实现了用户真实应用场景的感知画质，打破了液晶行业画质的天花板。
ULED X之外，激光技术是海信的另一张王牌。海信自主研发的全色激光电视，采用红、绿、蓝（RGB）三色激光作为光源，无荧光粉和色轮补充，色彩还原准确，颜色真实自然。全色激光电视解决了图像高保真再现问题，是目前唯一能够全面达到超高清显示BT.2020国际标准的显示技术，其色彩还原度、饱和度均优于传统电视，同时漫反射成像方式也更加舒适护眼，正是凭借这些特性，激光电视满足了用户广泛的观影需求。
正是凭借在显示技术上的差异化优势，海信在彩电行业“高端大屏”竞争中牢牢掌握了主动权。根据奥维云网数据显示，2022年，彩电75+市场，海信系电视占有率高达28.67%，领先第二名3.86个百分点；在彩电85+市场，海信系电视年累计销量占有率32.14%，领先第二名6.68个百分点。
海信长期坚持的自主研发策略，通过持续不断的投入，形成了强大的技术优势，巩固了高端品牌认知。如今，显示技术已成为海信的核心竞争力，并以此构建了与其他品牌明显的差异化卖点。随着其市场规模的稳步增长，海信向外界传递出一个清晰的信号：以自研技术为基石，才能迈向更广阔的未来。
多品牌体系完善，海信价值潜力持续释放
在彩电行业发展的初期，竞争主要在于快速占领市场，但如今野蛮生长的阶段已经过去。当行业从追求规模转向追求质量时，对于彩电企业来说，品牌势能的重要性日益凸显。因此，即使拥有技术优势，也需要企业进行全方位的品牌布局，覆盖更多价位段，以最大限度地发挥其价值。
在拥有高端技术的基础上，如何实现全面的品牌布局，成为海信可以提供给其他企业的成功秘诀。目前，海信形成了东芝、海信、Vidda的阶梯化品牌布局，充分覆盖高端、中端以及性价比全市场不同层次的需求。
实际上，多品牌策略在彩电行业并不罕见，但为何Vidda能够实现突破？主要得益于两点：一是，海信在显示技术上的自研优势降低了技术成本，为Vidda的快速崛起提供了前提条件。
二是，清晰的品牌定位。Vidda以“科技潮玩”作为品牌定位，更贴近年轻人的消费理念。在产品端，Vidda也确实贯彻了“玩”的理念，例如其推出的“音乐电视”，不仅突出了品牌的探索性，还将用户与产品的关系从传统的“使用”转变为“玩乐”。
Vidda凭借ULED显示技术的加持，其产品的显示效果优于同价位产品，巨大的体验差距，结合更贴近消费者群体的品牌定位，使得Vidda迅速崛起。
根据奥维云网数据，2022年海信线上销量同比增长了34%，其中Vidda品牌销量同比增长94%，占到了海信系总线上销量的35%；而根据公司的公告，Vidda品牌2022年的销量同比增速高达99%。
对于海信来说，阶梯化的品牌策略避免了消费者因产品涉及价位段跨度较大而对品牌定位产生混淆，同时还能强化海信本身高端的品牌形象。以显示技术为核心的多品牌策略，不仅让海信搭建起了覆盖全价位段的产品矩阵，还让海信品牌价值持续赋能子品牌，不断释放品牌价值转化力。
结语：进入2023年，跑马圈地、粗放式增长的时代已经一去不复返。在市场饱和、增量难寻的背景下，彩电厂商想要突围，唯有向产业链上下游延伸，探索显示技术、芯片、半导体等领域，获得技术领先和成本优势，从而进一步扩大市场份额。从这个角度看，海信早已凭借前瞻性的战略布局和持续的投入占据了优势。如今，在彩电行业竞争的下半场，海信显然已准备好，为接下来的“新世界”描绘新的篇章。
