本年度家电市场，失速一词成为了众多品类的代名词，即便是曾一度热销的智能投影设备也不例外。最新统计数据显示，2023年上半年，我国智能投影市场（不含激光电视）的销量仅为279.1万台，较上年同期下跌7.3%；销售额为53亿元，同比下降15.4%。
针对智能投影市场上半年“量额双降”的现象，洛图科技分析认为，主要归因于两大因素：
一方面，外部环境因素是宏观经济复苏乏力，增长动力不足，经济恢复对企业业绩、居民收入和市场信心的传导存在明显滞后。在消费市场，服务性和接触类需求增长明显，但家电和消费电子类购买动力相对较弱。
另一方面，内部因素在于，智能投影市场在近年来的高速增长后，今年开始进入调整期。加之电商红利减退、营销疲劳，消费者的购买欲望受到抑制。
在市场增长放缓的背景下，宅秘观察到，上半年智能投影市场品牌格局相对稳定。具体来看，以DLP投影技术为主的品牌中，极米占据绝对优势，市场份额接近50%，紧随其后的是坚果、当贝。值得一提的是，2022年初入行的Vidda品牌位居第四。
与DLP投影市场品牌格局的单一不同，1LCD投影市场竞争更为激烈，品牌格局充满变数。据洛图科技数据，2023年上半年，1LCD投影线上市场在售品牌数量达到215个，新晋品牌96个，TOP4品牌为小明、小米、爱国者和知麻，合计份额达到32.6%，较去年同期上涨4.1个百分点，但无一品牌份额超过10%。
这意味着，在以1LCD技术为主的智能投影市场中，尚无品牌具有绝对的市场控制力。后续品牌有机会通过高性价比产品实现市场份额的反超，例如今年新入局的酷开品牌，凭借高性价比的定价策略和越级的产品体验，获得了良好的市场反响。
此外，洛图科技（RUNTO）预测，2023年智能投影行业全年销量为585万台，同比下降5.3%。由此可见，智能投影行业正处于“结构调整期”。要想摆脱困境，不仅需要在产品端发力，拓展市场端或许更为关键。
过去几年，智能投影市场得益于一、二线城市用户需求的爆发式增长，实现了快速发展。但随着市场需求得到满足，智能投影产品作为一款家电产品，换新周期较长。在没有出现跨越性技术的情况下，一、二线市场的换新动力不足，而下沉市场仍具有广阔的发展空间。如果能有效抓住下沉市场，或许能够助力行业重回增长轨道。
