宅秘资讯披露，近期中金公司发布深度研究报告，揭示全球彩电市场正迎来新一轮变革浪潮。得益于本土面板技术的优势及中国品牌积极拓展海外市场的趋势，我国彩电品牌有望在全球化进程中脱颖而出，占据行业领导地位，盈利状况亦将稳步提升。
中金公司在报告中对面板价格与产业格局的关系进行了深入分析。自2021年第二季度起，面板价格迅速下跌，并于2022年第四季度触底反弹。市场普遍认为，彩电龙头企业的业绩改善主要得益于面板价格的下降。但中金公司提出，彩电龙头业绩的实质性提升，更多是因为中国品牌在全球市场的份额迅猛增长，以及国内彩电市场竞争格局的优化，预示着未来盈利能力的进一步增长。
全球彩电市场未来将呈现何种发展趋势？
报告预测，随着面板产业链的转移，全球彩电市场竞争格局有望发生根本性转变。自2010年代起，中国通过面板逆周期投资，使得大陆大尺寸面板出货面积在2016年超过中国台湾，2018年超过韩国。据洛图科技数据，截至2023年上半年，全球LCD面板产能中，中国大陆、日韩、中国台湾的占比分别为70%、10%、20%。
与此同时，中国品牌的竞争力正在迅速提升。随着中国大陆面板产能的增强，国内彩电产业链在一体化、规模效应、成本效率、研发创新等方面展现出更明显的优势。AVC Revo数据显示，2022年海信和TCL在全球彩电市场的出货量份额分别为12%和11.5%，已超过LG。
此外，随着互联网模式在彩电领域的逐渐式微，市场竞争将更加理性。近年来，随着互联网模式在彩电领域的失败，价格战逐渐结束，传统彩电企业的市场份额得以提升。截至2023年上半年，中国彩电市场的线上和线下零售额CR3（海信系、TCL、创维）分别为59.3%和63.3%。
