于8月30日的夜晚，海尔智家揭开2023年上半年业绩的神秘面纱。半年度财务报告揭示了卡萨帝的强劲表现，整体市场份额净增14.2%，稳居高端市场首位。具体来看，万元以上冰箱市场份额高达39.4%，万元以上洗衣机占比更是高达82.9%，而万元以上空调市场份额也达到29.2%。
在当前家电产业面临发展瓶颈的特殊时期，卡萨帝取得的业绩实属不易。回顾过去，我们发现卡萨帝之所以能独树一帜，实现“卡萨帝速度”，与其产品和场景的双重战略密不可分，这种策略助力卡萨帝在品质、价值及市场份额三个方面构建了高端品牌体系。
展望未来，卡萨帝有望继续巩固在家电市场的领先地位。
中产阶级壮大，高端家电需求飙升
近年来，家电市场陷入瓶颈，众多品牌纷纷聚焦高端市场。从宏观经济角度来看，高端市场受外部环境、价格波动等因素影响较小。加之行业整体需求的放缓和消费升级的加速，高端业务板块有望成为家电产业未来一段时间的增量市场。
据中国电子信息产业发展研究院发布的《中国家电市场报告》显示，消费升级激活高端市场，成为推动我国家电市场快速复苏的重要引擎。这背后，是中产阶级群体的壮大。根据World Data Lab数据，预计到2030年，亚洲将有10亿人加入中产阶层，而2021年全球中产阶层人数已超过40亿。
中产阶级的崛起必然带来消费端提质扩容。因此，对于家电产业来说，高端化、场景化的产品将越来越受到用户青睐。我们看到，包括卡萨帝、美的COLMO、AEG、海信东芝、ASKO、创维METZ、方太柏厨ROKI在内的众多家电企业都在进行高端化布局。
在此背景下，消费者拥有更多选择。然而，只有为用户提供理想的使用体验，才能真正抓住上升周期的机遇，实现市场份额的持续扩大。
高端家电领域，卡萨帝为何持续领跑？
众所周知，过去几年是家电产业的“至暗时刻”。2022年，根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的《2022年中国家电行业年度报告》，家电行业出口和内销规模均出现下滑。然而，卡萨帝却实现了6年10倍的增长，这背后的原因是什么呢？或许与以下两点能力有关：
一是，满足了特定场景的使用需求。对于高端家电来说，品牌想要消费者为其买单，需要在产品本身设计或者服务上体现出差异化，满足部分特定场景的使用需求。卡萨帝在家电产品的设计上便是如此。
例如，F+自由嵌入式冰箱首次将冰箱散热缝隙由10cm缩小至2cm，开启了家电家居一体化时代；洗衣机搭载的“空气洗”被誉为继水洗、干洗之后的第三种洗护方式；全球首创“一机双筒”的“分区洗”洗衣机，不仅在平衡性、稳定性和噪音表现上大幅领先行业，还能针对不同类型面料进行自动识别、精细养护。
在挖掘用户痛点和需求不断创新产品的同时，卡萨帝也在技术上不断迭代。目前，卡萨帝已经掌握了多项全球领先的核心技术。例如，其冰箱保鲜技术跳出了传统低温保鲜的模式，采用了阻氧干湿分储、MSA控氧保鲜等技术；洗碗机搭载了7X洁净系统，可360°全水流覆盖，配合70°C持续高温，能高效瓦解大油污，实现消毒洁净光亮三合一。
此外，卡萨帝旗下不仅有着高端家电单品，还有指挥家、银河、鉴赏家等高端套系产品。在智慧场景方面，卡萨帝也有布局。例如，在卡萨帝智慧客厅，智能设备可互联互通，下班回家刷脸进入后，家里的灯光、窗帘、空调会自动打开；出门前不知道穿什么，可通过智慧云镜虚拟试衣，快速获得穿搭推荐；选好的衣服有褶皱，把它放到洗干护理机中，15分钟即能完成衣物除菌塑型。这些智慧场景让卡萨帝拥有了区别于行业单品功能体验的优势。
二是，卡萨帝成功塑造了高端的品牌形象。在家电领域中，品牌形象是厂商之间重要的竞争维度。因此，想要脱颖而出，卡萨帝在迎战竞争对手的同时，可能更需要精细、差异化的品牌打造。在家电行业同质化、低价值、价格战等消极特性的当下，卡萨帝若不能在品牌上获得突破，很可能陷入“苦战”，难以获得更大的向上空间。
诞生于2006年的卡萨帝，一直秉承着将精致生活融入品牌格调、产品理念及设计语言之中。过去的十七年，卡萨帝从产品和场景双管齐下，完成了品质、价值及市场份额三个维度下的高端品牌体系打造。
在过往一段时间内，卡萨帝以品牌艺术的品位、产品前卫的科技魅力，创造出各种体现国际高端品牌灵魂的社会生活话题，在全世界范围得到了有效的传播。这也让其在高净值人群中的影响力不断扩大。例如，意大利皇室公主、马来西亚玻璃市州总督、卢森堡高端钟表珠宝品牌后代，以及比利时600年历史的Ten Torre古堡主、英国300年历史的欣威克庄园主、瑞士日内瓦湖畔价值2亿的别墅主等，都被卡萨帝的高端产品和智慧场景所吸引，成为卡萨帝的忠实用户。
行业数据显示，卡萨帝在高端市场份额已连续6年蝉联第一。
卡萨帝通过技术优势、创新能力、为产品附加额外价值，形成了于用户而言独到的、高附加值的体验优势，让其在用户心中成为了高端家电品牌的典范，自然而然在高端家电领域实现领跑，也让卡萨帝成为了中国家电业特别是高端领域的一个范本。
结语：目前，高端市场是家电产业中为数不多的持续高增长赛道。大环境向好的情况下，卡萨帝凭借创新能力和品牌效应，取得了不错的成绩。但是面对越来越多高端品牌的挑战，持续领跑的卡萨帝并不能放松警惕，需要持续夯实护城河，进一步扩大市场占比，才能保证持续的领先地位。
