客厅之中，电视的角色似乎日渐尴尬。
随着移动设备的崛起，人们围绕电视的观影模式正在悄然转变。智能电视的预装应用、开机广告、第三方会员等策略，也在逐步消耗着电视用户的耐性。在此背景下，关于电视是否仍能在手机、平板屏幕日益扩大、使用越发便捷的当下占据一席之地的疑问，愈发引人深思。
再者，以小米电视为代表的互联网电视通过低价、同质化竞争策略，使得原本被传统电视厂商寄予厚望的高端电视市场，发展势头并不理想。那么，企业和行业该如何应对，才能走出这一“僵局”？
与此同时，改变的契机也在悄然孕育。
彩电市场增速放缓，高端市场持续低迷
无疑，当前彩电市场正经历着持续的下滑。据奥维睿沃（AVCRevo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2023年上半年全球电视出货量为8918.9万台，同比下降1.7%。在国内市场，下滑趋势更为显著。据奥维云网数据显示，2023年上半年中国彩电市场的总销量为1467万台，同比下降12.2%，销售额为487亿元。
在整体市场萎缩的背景下，高端市场的发展也遭遇了重重阻力。9月份，中国电视线上零售均价为2818元，15000元以上产品的销售额仅占2%左右，75吋以上产品销售额仅占18%。
为何电视市场会出现整体销量持续下滑，高端市场持续低迷的现象？
宅秘分析，这主要与两大因素相关：一是外部设备的“入侵”。智能手机、平板等设备的兴起，使得电视在客厅娱乐核心地位被削弱。特别是电视内置广告、操作逻辑落后等问题，逐步削弱了大屏观影的优势。
二是性价比打法透支了部分市场。随着互联网电视的兴起，厂商普遍采取了低价+同质化的竞争策略，将目光聚焦于营销与价格战。这种策略虽然能在短期内激发用户购买欲望，但用户并不能长期被价格所驱动。
要想改变这一局面，并非没有方法。只有通过突破式技术创新，解决电视交互难题，打造消费者认可的高端产品，才能突破困境。
然而，这对彩电企业来说并不容易。从企业发展角度看，每个企业都有其独特的发展周期和路径。尤其是彩电企业，凭借多年积累，已建立起一套成功的路径，短时间内难以摆脱这种“路径依赖”。因此，能够率先提出变革的TCL显得尤为珍贵。
突破操控短板，TCL引领电视体验变革
对于经常使用电视的用户来说，电视带来的大屏体验、视觉冲击、整体影音效果，都是移动设备难以比拟的。但导致用户逐渐放弃电视的原因只有一个，那就是糟糕的使用体验。
要解决这一问题，必须直面最大的问题—交互。而TCL 115" X11G Max，又一次满足了用户和行业对其的期待。
在TCL最新发布的TCL 115" X11G Max中，蕴藏着多项技术变革。但其中最为引人注目的是交互层面的革新。采用全新升级后的灵控桌面，用户可结合使用场景，自定义桌面影视内容、功能应用及排序，并可设定多个专属桌面，卡片组建类型达到120个以上，让电视拥有手机一样的操控自由度。
同时，在遥控器上TCL也进行了优化，在传统功能键上新增了三个自定义按键，用户可以自定义实现常用应用的一键开启。同时，遥控器侧边增加了两个亮度调节键，便于用户将电视画面亮度调节到喜欢的状态，让电视交互更便捷、舒适。
改善操作体验只是TCL这次优化的一个方面。另一方面，针对开机广告、卡顿等问题，灵控桌面彻底去除开机广告，支持0.7秒STR快速开机，0.5秒快速打开应用，按下遥控器，所有操作都能快速响应。
在这两项技术能力的加持下，电视机不再是交互复杂、不好用的代名词，而是和我们日常生活中的大多数智能设备一样，拥有便捷的操控体验，却具有更大屏幕的“智能设备”。同时，这样的交互方式也更贴近日常的移动设备交互，更利于老人小孩使用，从此告别家庭成员不会操作、不愿打开电视的尴尬。
在TCL 115" X11G Max交互变革的驱动下，解开了大屏体验的最大难题。或许可以这样说，TCL带来的新升级，完成了电视百年发展史上又一次跨时代的创造。
大屏+画质 引领高端新体验
直指大屏体验不佳的核心痛点，是TCL电视在持续创新之路上给出的全新答案，但这并非TCL 115" X11G Max的全部。尤其是作为一款高端大屏产品，用户对其的要求必须是全面的多重亮点体验。
在设计方面，TCL 115" X11G Max机身采用纤薄一体化设计，并且可实现无缝贴墙；背部采用独具特色的Mini LED星空纹理，体现出了独特的设计感；为了解决电源线等线材杂乱问题，在底座上做了隐藏式集线设计，让桌面更加干净整洁，为产品带来了家居审美层面的突破。
在影音能力方面，TCL 115" X11G Max是全球最大QD-Mini LED电视，拥有20000+级背光分区，更多的分区让它可以实现像素级精细控光，并且还进一步将峰值亮度和色彩表现力提升，它能达到5000nits峰值亮度，同时拥有5000万：1的超高对比度和极致动态范围，画面暗得深邃，亮得出彩，用户将看到那些在低亮度的电视上从未发现过的细节。
不仅如此，在硬件高参数不仅局限于背光分区、峰值亮度，TCL 115" X11G Max在关键的屏幕显示上，选择了A++蝶翼星曜屏，它和Mini LED显示技术是绝配，采用纳米级仿生科技，结构形似蝶翼状，能够精准控制通过液晶层的光线，实现5倍对比度的提升；同时增加了一层抗环境光的超低反射率膜，能够有效降低环境光线对画面显示的干扰，让画面更通透，细节更清晰。
在视听体验方面，TCL 115" X11G Max搭载安桥 6.2.2 Hi-Fi音响，机器左侧、上方、右侧的星环声道，将天空音和左右环绕音进行融合，背部还有两个独立的超重低音单元，通过音响的布局，能够充分利用房间反射声场，确保用户在任何位置都获得最佳听音效果。
结语：融合强大性能、旗舰级音画技术，以及跨时代的交互技术，TCL打造了一款能满足所有高端市场需求的产品。对用户而言，它解决了大屏产品最大的痛点，还承载了TCL电视在音画方面积累的优势，让其拥有强大的影音体验的同时，还有着便捷的交互体验。对于行业而言，它的革新并非画质提升那么单一，大屏交互的革新，无疑会成为整个行业竞相模仿的对象。
