8月30日深夜，海尔智家揭晓2023年上半年成绩单。半年报透露，2023年上半年，卡萨帝整体市场份额净增达14.2%，稳居高端市场首位。具体来看，万元级冰箱市场份额占比39.4%，万元级洗衣机占比高达82.9%，万元五级空调市场份额为29.2%。
在当前家电产业面临发展瓶颈的特殊时期，卡萨帝的亮眼成绩尤为难得。回顾其发展历程，我们发现卡萨帝之所以能实现独特的“卡萨帝速度”，与其一直以来坚持产品和场景双管齐下，构建起从品质、价值及市场份额三个维度的高端品牌体系密切相关。
展望未来，凭借这一优势，卡萨帝有望继续在家电市场中扩大影响力。
中产阶级壮大、高端家电需求激增
近年来，家电市场发展遭遇瓶颈，众多品牌纷纷将目光投向高端市场。从宏观经济角度看，高端市场受外部环境、价格波动等因素影响较小。同时，随着行业整体需求的放缓和消费升级的加速，高端业务板块将成为家电产业未来一段时间内的增量市场。
据中国电子信息产业发展研究院发布的《中国家电市场报告》显示，消费升级激活高端市场，成为拉动我国家电市场迅速走出低谷的重要引擎。这背后，是越来越多中产阶级的崛起。根据World Data Lab数据，预计到2030年，亚洲将有10亿人加入中产阶层行列，而2021年全球中产阶层人数已超过40亿。
中产阶级的崛起，必然带来消费端的提质扩容。因此，对于家电产业来说，高端化、场景化的产品将越来越受到用户的青睐。我们看到，越来越多的家电企业都在进行高端化布局，如美的旗下的COLMO、AEG，海信旗下的东芝、ASKO，创维旗下的METZ，方太旗下的柏厨ROKI等。
在越来越多的家电企业加入高端市场的背景下，消费者有了更多选择。但只有真正为用户带来理想的使用体验，才能抓住上升周期的机遇，实现品牌市场份额的持续扩大。
高端家电领域卡萨帝为何能持续领跑？
众所周知，过去几年是家电产业发展的“至暗时刻”。2022年，根据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2022年中国家电行业年度报告》显示，2022年家电行业出口和内销规模均出现下滑，其中家电行业出口规模为5,681.6亿元，同比下降10.9%，家电行业国内销售规模为7,307.2亿元，同比下降9.5%。
然而，就是在产业增长受困、高端竞争加剧的背景下，卡萨帝却实现了6年10倍的增长。卡萨帝是如何保持长期增长的呢？总结来看，或许与以下两点能力有关：
一是，满足了特定场景的使用需求。对于高端家电来说，品牌想要消费者为其买单，需要在产品本身设计或者服务上体现出差异化，满足部分特定场景的使用需求。卡萨帝在家电产品的设计上便是如此。
比如，F+自由嵌入式冰箱首次将冰箱散热缝隙由10cm缩小至2cm，开启了家电家居一体化时代；洗衣机搭载的“空气洗”被誉为继水洗、干洗之后的第三种洗护方式；全球首创“一机双筒”的“分区洗”洗衣机，不仅在平衡性、稳定性和噪音表现上大幅领先行业，还能针对不同类型面料进行自动识别、精细养护……这些共同塑造出了卡萨帝高端产品的差异化优势。
在挖掘用户痛点和需求而不断创新产品的同时，卡萨帝也在技术上不断迭代。目前，卡萨帝已经掌握了多项全球领先的核心技术。例如，其冰箱保鲜技术跳出了传统低温保鲜的模式，采用了阻氧干湿分储、MSA控氧保鲜等技术；洗碗机搭载了7X洁净系统，可360°全水流覆盖，配合70°C持续高温，能高效瓦解大油污，实现消毒洁净光亮三合一。
此外，卡萨帝旗下不仅有着高端家电单品，还有像指挥家、银河、鉴赏家等高端套系产品，同时在智慧场景方面也有布局。比如，在卡萨帝智慧客厅，智能设备可互联互通，下班回家刷脸进入后，家里的灯光、窗帘、空调会自动打开；出门前不知道穿什么，可通过智慧云镜虚拟试衣，快速获得穿搭推荐；选好的衣服有褶皱，把它放到洗干护理机中，15分钟即能完成衣物除菌塑型。更好交互体验的智慧客厅、更好睡眠体验的智慧卧室等，让卡萨帝拥有了区别于行业单品功能体验的智慧场景体验优势。
二是，卡萨帝成功塑造了高端的品牌形象。在家电领域中，品牌形象是厂商之间重要的比拼维度。因此，想要杀出重围，卡萨帝在迎战竞争对手的同时，可能更需要精细、差异化的品牌打造，尤其是在家电行业沉疴繁多，同质化、低价值、价格战成为这片市场消极特性的当下，如果卡萨帝不能在品牌上获得突破，很可能陷入“苦战”，难以获得更大的向上空间。
而诞生于2006年的卡萨帝，一直秉承着将精致生活融入品牌格调、产品理念及设计语言之中，过去的十七年，卡萨帝从产品和场景双管齐下，完成了品质、价值及市场份额三个维度下的高端品牌体系打造。
在过往一段时间内，卡萨帝以品牌艺术的品位，产品前卫的科技魅力，创造出各种体现国际高端品牌灵魂的社会生活话题，在全世界范围得到了有效的传播。这也让其在高净值人群中的影响力不断扩大。例如，意大利皇室公主、马来西亚玻璃市州总督、卢森堡高端钟表珠宝品牌后代，以及比利时600年历史的Ten Torre古堡主、英国300年历史的欣威克庄园主、瑞士日内瓦湖畔价值2亿的别墅主等，都被卡萨帝的高端产品和智慧场景所吸引，成为卡萨帝的忠实用户。从数据上来看，行业数据显示，卡萨帝在高端市场份额已连续6年蝉联第一。
卡萨帝通过技术优势、创新能力、为产品附加额外价值，形成了于用户而言独到的、高附加值的体验优势，让其在用户心中成为了高端家电品牌的典范，自然而然在高端家电领域实现领跑，也让卡萨帝成为了中国家电业特别是高端领域的一个范本。
结语：目前，高端市场是家电产业中为数不多的持续高增长赛道。大环境向好的情况下，卡萨帝凭借创新能力和品牌效应，取得了不错的成绩。但是面对越来越多高端品牌的挑战，持续领跑的卡萨帝并不能放松警惕，需要持续夯实护城河，进一步扩大市场占比，才能保证持续的领先地位。
