在大众视野中，创维集团以其电视品牌形象深入人心，这一印象已成为市场对创维的首要认知。
在心理学上，这种首因效应揭示了个体在认知过程中，最初接触的信息如何对后续认知产生影响，它简单而鲜明，是人际关系中最直观的思维模式。
然而，市场对创维的初印象——电视品牌，似乎掩盖了其背后更丰富的光芒。尽管在三十年的发展历程中，创维电视承载了几代人的回忆，但这也意味着其发展潜力可能被单一品牌所限制。
实则，在过去的十年间，随着人类社会从信息化迈向数字化，中国经济也从高速增长转向高质量发展，创维集团紧随时代步伐，不断调整战略，与时代同步。
终端与在线电视服务，创维的胜利之道
面对家电业等实体产业的外部冲击，创维集团在困境中展现出了强大的实力和责任感。2023年上半年，创维集团实现了稳健的增长：营业额达到323亿元人民币，同比增长33.0%；毛利41.98亿元人民币，同比增长8.2%。在家电产业面临严峻挑战的背景下，创维集团交出了一份令人瞩目的成绩单。在宅秘看来，创维集团的增长离不开其两大成功策略：
一是，智能家电业务的稳步发展。在报告期内，创维智能家电业务营业额达到141.64亿元，同比增长9.0%。从营业额看，智能家电业务仍是创维集团的主要收入来源。
二是，酷开科技的持续成长。截至2023年6月30日，酷开系统在中国市场覆盖智能终端超过1.83亿台。酷开科技还获得了爱奇艺、腾讯和百度关联公司的投资。酷开科技的成长不仅增强了创维的市场竞争力，也助力创维打造软硬一体的生态竞争力。
回顾过去，家电产业中的黑电品类自2016年起便面临压力，但创维却以变应变，勇于突破单一硬件盈利的舒适区，开拓软硬一体协同发展的新道路，这成为其保持活力的关键。
新能源，创维的第二增长曲线
随着家电产业进入存量阶段，众多家电企业正积极探索新的增长点。布局新能源成为许多企业的共同选择，创维也不例外。
创维新能源业务的增长已成为其营收增长的“第二曲线”。
根据创维2023年上半年财报，创维新能源业务营业额达到121.34亿元人民币，较去年同期增长188.2%，增长率显著。上半年营业额已超过2022年全年的119.34亿元。
创维作为拥有30多年发展历史的家电巨头，在转型升级的压力下，凭借丰富的企业底蕴，焕发出新的活力。从营收角度看，相较于集团整体增速，创维新能源业务增速更快，这意味着新能源业务正成为创维的关键增长点，对业绩拉动作用明显。
从企业发展角度看，每个企业都有其发展周期和路径。平凡的企业往往依赖过往成功路径，难以突破“路径依赖”。而伟大的企业则具有长远的战略眼光，以未来的视角，坚定的求变定力，根据不同阶段未雨绸缪，在变化中不断调整，找到自己的第二曲线，才能穿越产业周期，成为伟大的企业。创维便是这样的企业。
面向未来，家电仍是创维的核心
相较于仍处于起步阶段的新能源业务，创维集团在战略发展中依然将家电作为主要方向。
对于家电产业而言，产品的表现是关键，产品的竞争在于品牌核心竞争力的比拼。而核心竞争力的比拼，关键在于对用户真实需求的精准把握。如果能准确洞察用户需求，即便在产业低谷，也能取得优异成绩。
例如，在电视领域，近两年Mini LED电视、大屏和激光电视等品类受到热捧，创维并未随波逐流，而是通过深度洞察消费者需求，以壁纸电视为基础，打造出具有品牌特色的爆款产品。此外，在健康科技理念指导下，创维开发了具备心率、血氧监测功能的P60 Pro系列产品。
此外，白电也是创维非常重视的增量市场。上半年，以空调、洗衣机为主的智能电器板块在中国大陆市场的营业额达到28.25亿元人民币，同比增长89.0%；海外市场的营业额为8.09亿元人民币，同比增长32.8%。
与此同时，创维在家电方面的改革仍在继续。根据半年报，创维将多媒体业务板块和智能电器业务板块合并为智能家电业务板块，旨在整合资源，发挥协同效应。
可以看出，创维集团在智能家电方面的布局稳扎稳打。2023年上半年，创维集团智能家电业务营业额同比增长9.0%。
当然，需要指出的是，在美的、创维、海尔等家电巨头中，创维在营收方面仍存在一定差距。
因此，创维集团需要继续深化对消费者需求的洞察，打造符合其消费理念的产品，确保家电板块稳健发展，同时加快以新能源为主的第二增长曲线的发展，才能在不确定的周期中从容应对。
