往昔岁月，电视堪称消费者心中的王者，几代人共同见证了一家人围坐在电视机前的温馨时光。然而，这个承载着无数回忆的家电巨擘，在消费者心中的地位已今非昔比，电视逐渐沦为客厅的摆设，尤其是在过去三年间，这一趋势愈发显著。2019年至2022年，我国彩电零售量从4894万台锐减至3634万台，创下近12年来的最低纪录。
数据来源：奥维云网
尽管外部环境逐渐放宽，业内对彩电行业的前景普遍持乐观态度，但今年上半年市场依然呈现出收缩态势。据奥维云网数据显示，2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%，销售额为487亿元，同比下降8.5%。
市场收缩之际，产业链却呈现出涨价的现象。据群智咨询的数据，2023年6月至7月全球LCD TV面板价格持续攀升，32-75英寸面板价格涨幅在2-8美元之间。
在这种环境下，彩电产品不可避免地迎来了一波涨价潮，使得彩电业本就崎岖的发展道路再次蒙上了一层阴影。面对这样的环境，品牌们需要重新审视所处的市场环境，特别是对于彩电产品而言，在消费链路日益复杂的今天，如果继续在原有的发展路径上按部就班地推陈出新，或许很难改变当前的现状。
因此，在存量市场、房地产低迷、面板周期性波动等多重因素影响下，供需两端都在发生变革的电视行业，亟需新一轮的价值重构。
游戏电视：彩电行业的新引擎
从市场角度来看，多年来，彩电市场在基本定型的格局、整体低迷的表现以及无休止的价格战中，并没有太多亮点。在市场情绪的影响下，彩电品牌们究竟该如何寻求突破？
目前来看，大部分品牌都将目光聚焦于细分市场，为产品添加针对特定使用场景的优化功能。例如，在电竞行业迅猛发展的背景下，游戏电视成为了众多品牌的发力点，并乘着电竞的东风迅速崛起。
根据奥维云网数据显示，2023年一季度游戏电视零售量规模达到151.8万台，同比增长89.9%。预计2023年游戏电视市场规模将达到850万台，占比24%。
不难看出，在行业发展受阻的当下，游戏电视为行业开辟了全新的增长通道。通过游戏电视的增长，我们发现彩电行业的下滑，并非现代家庭中不再需要电视这个品类，而是他们渴望拥有更符合自身消费观念的产品。
这同时也意味着，单纯以价格、规模为导向的粗放式发展已无前途。彩电行业若想摆脱多年的发展困境，需要紧跟市场需求，持续打造高体验的科技产品，这才是电视行业未来的发展方向。
与电竞用户同频共振，夏普引领游戏电视
游戏电视之所以能够迅速发展，离不开其丝滑流畅的观赛游戏体验以及沉浸感强烈的大屏观影体验，这些特性满足了电竞用户对大屏产品的需求。因此，在游戏电视日益火爆的背景下，如何更深层次地满足电竞用户的使用需求，成为了品牌们必须面对的一道难题。
宅秘注意到，在这片全新的蓝海市场之中，被誉为“液晶之父”的夏普，率先行动了起来。
近日，夏普推出了全新的S7系列游戏电视，包括65英寸、75英寸和86英寸三个尺寸可选。而这款产品最大的亮点便是针对游戏场景的优化。夏普S7系列具备全通道4K 120Hz刷新率，高分辨率和高刷为电竞用户带来了清晰流畅的视觉体验，配合MEMC全方位运动补偿，使得在高动态场景下不会产生明显的卡顿和撕裂感。
在高刷的基础上，夏普S7系列还支持120Hz ALLM自动低延迟/VRR自适应刷新率，可根据不同场景的输入帧率自动调节屏幕刷新率至理想状态，无论是观影还是游戏，都能保持流畅体验。
在游戏内容方面，夏普S7系列支持START云游戏，支持50+款腾讯游戏，无需下载安装即可畅享游戏乐趣。
除了满足电竞用户的刚性需求外，夏普S7系列还具备出色的影音表现。采用无镉广色域技术，并搭载新瑧画PureAI画质引擎，使得画面暗部细节不失真，亮部画面不失真；音质方面，夏普S7系列拥有DolbyVISIONATMOS加持，并凭借DTSVirtual:X技术，带来更为逼真的原声体验。
与电竞用户“同频共振”，夏普电视在彩电行业全新的增量市场中占得先机。通过深入了解电竞用户的需求，迎合其需求顺势而为，从硬件、软件到内容全面优化游戏电视，让它拥有了新的场景和体验，让电竞用户更愿意与大屏亲密接触，这自然能够赢得市场。
结语：
对于彩电产品而言，画质升级是行业演进的一个方面，但长期以往，用户对于画质升级的宣传已经“麻木”。透过游戏电视的爆火，我们也能看出，对于消费者来说，相比画质升级，产品在场景方面的创新更能激发他们的购买欲望。
因此，场景创新才是彩电品牌们当下更应该关注的。满足用户不同场景的使用需求，瞄准用户的生活，围绕他们新的生活方式进行创新，才能逐渐为彩电行业打开新的增长空间。
