电视行业今年如同智能手机市场，面临着严峻挑战。根据TrendForce集邦咨询的数据，得益于电视面板价格上涨和618促销备货等因素，今年第二季度电视出货量实现同比增长7.6%，但年度增长仅为2.1%，上半年全球电视总出货量达到9004万台，同比下降3.5%。该机构预测，全年全球电视出货量将减少至1.98亿台，降幅达到1.5%。
TrendForce集邦咨询分析，为了支撑电视面板价格的上涨，面板厂商在第三季度继续保持减产策略。而电视品牌为保持销售势头，整机零售价的涨幅未能完全覆盖面板价格的上涨，导致品牌在第三季度面临财务压力。尽管如此，国际品牌在下半年将加大促销力度，为年底的节庆做准备，中国双11的备货高峰将在9月底到来，预计将推动第三季度电视出货量同比增长11.9%，达到5224万台，但相比之前的预估仍有1.3%的减少。
值得关注的是，高端电视市场也未见起色，OLED和8K电视的销售均出现下滑。预计今年OLED电视的出货量将下降19.3%，至544万台。尽管LG电子在OLED电视市场仍占据领先地位，但其市场份额已从之前的53.6%缩减。三星今年积极抢占市场份额，超越索尼，预计市场份额达到17.1%。索尼近年来专注于中高端产品，今年LCD和OLED电视的出货量均面临挑战，预计OLED电视市场份额将缩减至15.1%，位列第三。而8K电视因内容稀缺和价格昂贵，预计今年出货量将同比下降25.4%，仅为30万台。
