短短几年的时间，智能投影就逐渐成了家庭观影的新选择。
不过，随着市场的成熟，竞争也愈发激烈，也让智能投影行业加速进入到内卷状态。
产品趋同、价格厮杀，高度同质化的当下，如何破局当前的内卷成为智能投影企业需要回答的问题。
1、两极分化与内卷加剧
智能投影行业开始出现两极分化的现象。
头部企业推出高端、高价的智能投影冲击高线市场，占领技术高地；白牌机、平价机频出低端低价机占领了大部分市场份额。
不同段位、不同体量、不同定位的产品进入到智能投影领域。
从产品及价格定位看，6千元以上的高端产品份额持续走高，同时也存在大量的白牌机，价格仅为千元左右。
从数据上来看，市场两极分化趋势更加明显。根据洛图科技的数据显示，2023年家用智能投影，500元以下和6000元以上价格段成为增长的主要区间。受益于这样的变化，高端智能投影市场占比增幅显著，根据洛图科技数据显示，6000元以上价格段市场份额为4.6%，较2022年上涨1.6个百分点。
市场呈现出两级分化趋势，同时竞争仍在持续加剧。根据洛图科技线上数据显示，2023年中国智能投影线上市场在售品牌数量达到300个，市场参与者众多，活跃度高。
随着市场参与者增多，使得品牌直接的较量不断加剧，同时也产生了企业从营销到产品功能，再到价格定位的同质化问题。
2、高端还是平价？
市场竞争愈发激烈的同时，也要注意到2023年智能投影行业增长开始受阻。根据洛图科技数据显示，2023年，中国智能投影市场销量为586.4万台，同比下降5.1%；销额为103.7亿元，同比下降17.3%；销额降幅显著高于销量降幅。
高度同质化下，智能投影企业如何建立竞争壁垒，如何寻求市场增量？
当下来看，一部分企业通过降低价格，以平价的产品策略来占领市场，通过推出低价但满足基本功能的智能投影，和一众白牌企业竞争占领入门市场；另外一部分企业，则是通过高端化产品，以更高的技术和体验来构建竞争优势。
两种策略谁更具前景，市场已经给出答案。
根据洛图科技数据显示，2023年激光投影的出货量，对比2022年涨了35.5%，2020年到2023年，复合增长率37.7%，逐步成为了智能投影行业增长的新动能。而在激光技术上，三色已经实现了对单色的反超，2023年线上销量占比达到63.3%，较2022年大涨50.7个百分点。
如果我们回头看智能投影这几年的发展，可以发现，随着智能投影的市场不断壮大，消费者最关注的点，始终都是使用体验。三色激光技术就是为提升体验而生的，它不论是相比单色激光还是以LED作为光源的投影产品，亮度、对比度的表现都要更好，并且在高分辨率、广色域、超高发色数以及观看舒适度方面也具有独特的优势。
这也给当下的智能投影企业带来一个启示：未来企业的核心竞争力来自于产业优势和企业持续的创新力，从而打造自身差异化的竞争力。
3.坚果开启三色激光“平权”
看起来，三色激光技术是所有智能投影品牌建立产业优势绕不开的一条路。
而在三色激光投影领域，一直有一个坚守者那便是坚果投影。在各家还在纷纷转头投入到三色激光技术的研发中时，坚果投影俨然在这个变革期中，享受到了增长的红利。根据坚果内部人士透露，坚果是连续5个季度保持正增长的唯一投影品牌。
坚果投影之所以能够取得这样的成绩，其背后有着不可替代、存在差异化优势的内功在支撑。
首先，是其自主可控的研发能力。在当下的智能投影行业中，想要在三色激光领域成功的品牌必须具备极强的生产力和供应能力。坚果投影2014年便成立前沿光学实验室，如今累计获得专利超500项，并且自研MALC目氪三色激光光机。它的出现，从根本上解决了三色激光光源成本高、体积大和散斑的问题，将三色激光技术应用到普通家用投影仪上。
其次，丰富的产品矩阵。为了寻求新的增长和突破，坚果在三色激光类产品布局上十分丰富，不仅在高端产品线上，有中长焦N系列，在超短焦产品线上有O系列，在便携上还有P系列。如此丰富的三色投影产品彰显了坚果在三色激光智能投产品阵容厚度和宽度，实现差异化的均衡产品布局：即有2K产品也有4K产品、既有轻量级产品，也有高亮度产品，既有9000+高端旗舰，也有3000元档位超级亲民版产品…
最后，对消费者需求深度洞察，实现特色能力打造。坚果投影的爆发不仅仅来自于其对三色激光技术的提前押注，成为“吃螃蟹”的人，更多是来自于其在研发方面的不断投入、对用户痛点需求的深度洞察。
比如，坚果N系列的一体化云台设计，它的出现给家用投影仪形态“进化”带去了新思路，同时也进一步提升了用户的使用体验，有了云台的加持，用户不仅能够单手轻松转动投影仪，悬停至合适的位置，机器还能通过传感器实时无感校正画面，极大程度解决了投影仪的摆放过程中导致的画面变形与延迟问题。
如今来看，不仅坚果坚持的三色激光技术，云台等技术都先后引起了行业其他品牌争相效仿。
但显然其它品牌很难做到像坚果一样激进。近期坚果推出了全新产品，坚果N1S 4K，它是目前首款在4000价位段，拥有三色激光、云台、4K画质的投影产品，将三色激光+4K分辨率拉入4000价位段，不仅重新定义了4K投影画质，更无疑是将三色激光+4K在整个家用智能投影市场做到了真正的技术普惠。
坚果此举无疑会继续加速智能投影产品的普及速度，而坚果能够将现有的高端技术普惠，并且将同样的质量下的产品做到价格更低，来自于其产业优势和企业持续的创新力。
写在最后：在科技领域来看，一些新兴技术的出现，最先的受益者往往是只有极少数一部分人，然而技术平权的意义就是可以让那些最新的科技为每个人普通人所用。因此，每个行业都需要一个领头军去做变革，在智能投影这一领域，坚果投影正是这样的先发者，它不仅开创了智能投影行业的三色激光时代，通过持续的创新和技术迭代，确立了自己在行业中的领导地位，随后依托自己更加成熟生产体系，不断将新兴技术的价格下探，在行业中展开新一轮技术平权之路，坚果始终追求技术创新和优化用户体验，缩小科技和消费者之间的距离，这也是其成为激光投影TOP 1品牌的底气所在。
