【家电风云】随着家电市场调研机构GfK中怡康的最新报告揭晓，2022年上半年，我国冰箱市场呈现一抹不同寻常的色彩。零售量降至1522万台，同比骤降8.3%，零售额虽有464亿元，但同比缩水5.3%。然而，市场的暗潮涌动中，一股潜流正在蓄势待发，预计下半年将迎来量额双增长，增幅分别高达7.7%和6.7%。
在疫情阴霾笼罩下，今年上半年，国内宏观经济指标压力倍增，冰箱市场显得格外羸弱。尽管如此，多门和对开门冰箱凭借其坚固的市场地位，支撑起整个行业的疲态。随着市场趋于饱和，消费者对高端产品的追求却愈发强烈，成为冰箱市场增长的新动力。
分析指出，多门、对开门冰箱在上半年线上零售额中占比37.4%和34.1%，稳居领先地位。与此同时，十字、两开式等基础品类成为市场焦点。线下市场则以多门冰箱为主导，细分品类丰富多样，远超线上市场。
中怡康的数据揭示，400L以上的两门、三门冰箱零售额份额显著提升，分别增长了22.3%和14%，成为市场中的一抹亮色。线上市场500~600L大容积产品零售额份额普遍上升，线下市场700L+产品零售份额涨幅明显。而对开门品类中，600L以上大容积产品份额显著提升，主要集中在中端和中高端市场。
尽管万元以下冰箱在线下市场零售额份额较大，但1.5万~2万元（含1.5万元）的产品零售额同比增速高达32.5%，远超其他价格段。高端冰箱市场的崛起，标志着冰箱市场价值的全面提升。
在功能方面，具备“除菌净味”、“长效保鲜”、“小体积大容积”等特色功能的冰箱，能够有效激发消费者的更换欲望。受疫情影响，线上小容积单/两门、冷柜销量激增，为市场带来了新的增长点。
从渠道和城市级别来看，2022年上半年，全国连锁类渠道规模同比大幅下滑，而线上市场则相对稳健，社交电商份额持续攀升。不同级别城市量额同比均呈现下行趋势。
中怡康预测，下半年市场将迎来曙光，量额同比分别增长7.7%和6.7%。国家统计局数据显示，2014~2020年，我国冰箱（柜）每百户保有量持续攀升，市场趋于饱和。然而，家电下乡进入替换周期，消费者升级需求强烈；疫情影响下，囤货和对备用空间的需求进一步刺激了冰箱市场的增量发展。
编辑点评：尽管上半年冰箱市场面临诸多挑战，但疫情同时也催生了新的增长点。分析师预测，下半年市场销量有望迎来改善，冰箱市场或将迎来新的发展机遇。
