【家电风云】近期，家电市场分析机构GfK中怡康发布了一份半年报，揭示2022年上半年我国彩电市场零售量达1636万台，同比下降8.5%；零售额为551亿元，同比下降11.5%，市场形势不容乐观。
在全球复杂多变的形势下，我国家电市场在上半年遭遇了一定冲击，彩电产品也不例外。GfK中怡康的数据显示，2022年上半年国内彩电市场零售量同比下滑8.5%，零售额同比下降11.5%。不过，市场在积极信号中逐渐回暖，销量呈现上升趋势。
从月度销量来看，彩电市场逐步走出低谷。具体到线上和线下市场，线上市场率先复苏，4月零售量规模已恢复至去年同期水平，在“6·18”期间更是销售火爆，5月和6月的零售量规模分别同比增长35%和14%。尽管线下市场零售规模同比仍为负值，但降幅持续收窄，整体走势向好。
细分市场方面，上半年彩电产品平均尺寸达到了56.9英寸，同比增长2.3英寸。在“6·18”期间，65英寸及以上产品的市场零售量渗透率已超过六成，尤其是超大板产品的崛起，成为上半年最引人注目的亮点。90英寸和98英寸产品在线上和线下市场均有显著增长，其中98英寸产品的零售量同比增速分别达到了432.1%和821.3%。预计下半年将有更多品牌加入超大板市场，进一步推动大尺寸产品的市场渗透率。
游戏、电竞市场也迎来了快速发展。上半年，高刷新率（120Hz及以上）电视的零售量同比增长399%，在“6·18”期间，线上和线下市场的高刷新率电视零售量渗透率分别达到了15.2%和16.6%。预计今年年底，高刷新率电视的市场份额将提升至25%甚至更高。高刷电视搭配大屏，为用户带来极致体验，目前65英寸以上高刷电视的线上占比超过三成，厂商参与度也相当高，预计下半年市场竞争将更加激烈。
未来展望方面，虽然上半年销量不容乐观，但进入下半年，家电行业迎来了政策利好。如加快释放绿色智能家电消费潜力，开展家电以旧换新和家电下乡等活动。据中怡康预测，彩电市场2022全年零售量将稳定在约3400万台，同比下滑8%左右。从中期来看，全球经济回暖将带动市场不确定性，但疫情的有效防控和国家经济的有序复苏将为彩电市场带来新的增长点，预计2023年市场将呈现稳中有升、有序回暖的趋势。
总体来看，尽管上半年彩电市场面临挑战，但市场正在逐渐回暖。相信在政策利好和厂商共同努力下，我国彩电市场将在未来迎来新的发展机遇。
