创新广告新纪元：OTT内容体验，跨界传播新动力

随着智能电视市场的迅猛发展，与之紧密相连的OTT服务成为了一片不容忽视的蓝海。尽管许多消费者可能对“OTT”一词感到陌生，但他们肯定体验过智能电视中的内容点播、软件生态等功能，这正是OTT带给普通用户的核心价值。同时，与这些用户相关的数据，如付费率、日活、月活等，也成为OTT厂商评估内容传播力的关键指标。 按照传统广播电视的广告传播逻辑，OTT的价值似乎仅此而已。然而，它依托互联网的内容服务特性，与用户建立起双向选择的关系，并借助智能电视时代的硬件进步，实现了更丰富的内容类型和多样化的体验。 优秀的OTT厂商正是利用这一特性，既实现了营销内容的高效传播，又让用户享受到更加多元和优质的内容体验，实现互利共赢。 近日，以“酷开系统不止好看”为主题的酷开科技2021粉丝嘉年华在苏州举行，活动继承了有趣、好玩、多元的主基调，结合苏州人热爱生活、不拘一格的民风，设立了“潮无界”、“趣无界”、“享无界”三大体验区以及“酷炫之子开运所”主活动区。酷开科技打造了娱乐、教育、健身等实用的OTT大屏家居场景，让参与者最直观地感受到酷开系统与大屏生态带来的潮流、智能、便捷的新生活方式。无论是潮玩青年、新晋宝爸宝妈、居家健身一族，还是这些特点交叉融合的年轻群体，都能在活动中尽情参与互动，体验OTT大屏赋能的便捷生活。 在酷开系统OTT大屏生态下，娱乐、教育和健身这三大领域已不再仅仅是内容或营销，而是具有与用户之间完整的交互特性。云游戏、体感游戏，幼教、早教等大屏教育，视频互动健身等内容，不仅提供单向服务，还具备与使用者互动的能力，并通过分享等功能具备一定的社交属性。 从这一角度来看，OTT已成为我们生活的一部分，甚至创造了一种美好生活新方式，赋能未来客厅场景。在传播方面，它成功突破了传统的广告模式，不再占用用户的观看时长，而是将自身作为服务平台，借助大数据等技术，使传播对象以最快的速度触及目标受众，让用户以最高的效率直接接触内容和体验，省去了从广告分发到内容理解，再到服务获取等繁琐流程。 然而，我们也能看到，这种新传播模式仍存在一些局限性。目前，适合以这种载体进行营销和内容传播的服务类型还不多，这与当前大屏硬件的发展水平密切相关。许多常规广告内容依然以开关机、弹窗、橱窗等形式出现在智能电视系统等OTT服务中，给消费者带来一些不好的体验。 相信在可见的未来，这一部分传统广告模式在OTT服务中的占比会越来越少，因为适合新传播模式的内容将会越来越多。当前，包括云游戏、健身APP等平台，足球联赛、奥运等世界级赛事的内容提供商纷纷与OTT厂商展开跨界活动，通过线上优惠、线下体验等多种互动激励措施吸纳大屏用户，以充实的内容体验取代空洞的广告宣传。在新背景下，也有不少OTT厂商开始布局VR乃至元宇宙，希望打造更加尖端和全面的感官体验。随着内容展现能力的提升，OTT创造美好生活新方式将不再是一句空话。

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