【家电风向标】2020年，家电行业普遍阴霾笼罩，但小家电领域却逆流而上，成为家电界的璀璨明星，正增长态势显著。
疫情期间，“宅经济”如火山爆发般激增，悄然间为小家电行业注入活力。消费者对按摩仪、挂烫机、榨汁机、养生壶、蒸烤机等提升居家品质的家电产品需求激增，加之小家电体积小巧、安装简便，线上销售渠道得以畅通无阻。2020年，小家电行业发展迅猛，成为家电行业的亮点。
然而，小家电行业能否持续辉煌，成为市场关注的焦点。2021年，小家电市场数据出现下滑。数据显示，2021年上半年小家电零售额为250.8亿元，同比下降8.6%；零售量为11911万台，同比下降8.2%。
奥维云网(AVC)数据显示，2021年1-9月，厨房小家电12个品类零售额为419.3亿元，同比下降12.2%；零售量为18286.8万台，同比下降10.6%。市场降温，似乎已成为必然趋势。
笔者认为，2021年小家电市场下滑是市场降温的必然结果。疫情好转，防控常态化，宅经济“熄火”，居家需求减少，导致小家电市场热度下降。原材料价格上涨，也加剧了小家电产品供给不足和价格上涨，进一步推动了市场降温。
尽管今年小家电行业整体呈下降趋势，但其未来发展仍值得关注。与大家电相比，小家电家庭占有率较低，市场增长空间巨大。健康清洁类小家电产品成为主流，扫地机、除螨仪、蒸汽拖把、吸尘器等产品需求不断上升。同时，功能丰富、集成一体设计的厨房小家电产品也备受青睐。便携化、免手洗等特点的小家电产品也受到消费者喜爱。
小家电产品品类也在进一步细分，如针对单身族的“一人食”小电锅等产品。随着“银发经济”的崛起，老年群体消费需求得到关注，满足其需求的小家电产品也成为行业聚焦的方向。
小家电市场降温，是向常态化市场回归的必然过程。市场回落并不意味着小家电产品失去需求。疫情催生了新的消费需求，用户对家用清洁电器、功能、便捷性等方面提出了更高要求。对于市场趋于理性的小家电行业而言，这既是机遇，也是挑战。
