在2024年的购物狂欢节双11期间（即第42至46周），厨房小家电的零售额激增至53.2亿元人民币，较去年同期猛增14.8%，销售量也达到了惊人的359.5万台，年增长率达9.8%。
据悉，这一爆炸性增长的数据由奥维云网在11月28日公布。数据显示，线上市场监测的零售额和销售量均实现了显著提升。
深入分析具体数据，我们发现烹饪刚需类小家电的零售额达到了14.8亿元，同比增长4.7%；微蒸烤炸类小家电零售额为14.5亿元，同比增长14.8%；电动类小家电零售额达到11亿元，同比增长23%；饮水类小家电零售额为7.2亿元，同比增长32.2%；电热类小家电零售额5.7亿元，同比增长10.4%。
奥维云网指出，自2024年以来，小家电行业被“内卷”一词牢牢占据。尽管价格竞争持续激烈，但“国补”政策从小型家电、厨电扩展至小家电领域，使得消费者有更多时间进行深思熟虑和购买决策。这一政策显著提升了消费者的购买意愿，降低了门槛，增强了消费信心，并提前释放了市场需求，从而推动了小家电市场的有效突破。
在双11促销期间，厨房小家电的零售平均价格上升至251元，同比增长4.6%。其中，台式单烤箱、电蒸锅、豆浆机、搅拌机等热门品类以及电饭煲、电水壶等刚需品类的平均价格同比实现两位数的增长。在个护小家电品类中，电动牙刷的零售均价为268元，同比增长15.8%，而电动剃须刀的均价为241元，同比增长10.8%。
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