在数字的映照下，本年度“双11”清洁家电领域呈现出罕见的激增态势，然而，在光鲜数据的背后，亦隐藏着不容忽视的种种隐忧。
据11月28日的最新消息，奥维云网揭晓了本年度“双11”期间清洁家电市场的销售数据。在促销周期W41-W46内，线上清洁家电销售额高达114.5亿元，同比增长46%，销量达537.1万台，同比增长28.3%。
尽管奥维云网指出，仅从数字层面来看，今年的“双11”确实异常火爆，但我们必须深入数据深处，洞察那些隐藏在辉煌成就背后的担忧。设想若无国家补贴，此次促销期间，清洁家电市场或许将面临负增长，国家补贴对“双11”的贡献或许超过100%。
在促销周期内，线上扫地机器人的平均售价为3752元，同比增长6.8%，平均售价再次攀升。从价格区间分布来看，3000元以下的高性价比产品在2023年“双11”的占比为17.9%，而今年则降至14.7%。在国补和大促的双重优惠下，中高端产品愈发受到青睐。
与此同时，洗地机行业正经历一场行业大洗牌。在产品同质化严重的情况下，均价出现了显著下滑。在“双11”大促期间，洗地机线上平均售价为2103元，同比下降6.2%。
