海信“天圆地方”创新设计，引领华流设计圈风尚

在饱和的家电市场中，寻找新的增长点对企业来说是检验其理解消费者需求的试金石。众多企业纷纷出奇制胜，而宅秘发现，在国内头部家电品牌中，推出套系产品已成为一种普遍趋势。 套系家电，历来被视为提升生活品质的象征，更被看作是高端消费的标杆，过去几年，这一领域在中国家电市场迅猛增长。根据奥维云网等机构的数据，目前智能套系家电市场规模正朝着2000亿元的目标迈进，整体渗透率有望接近发达国家30%的水平。 套系家电的火爆，预示着家电行业可能迎来新的增长周期，但也带来了新的竞争态势。当前，家电市场的竞争已不仅仅是参数和功能的较量，而是上升到了文化和理念的新层面。

这种变化不仅反映了市场竞争的升级，也体现了消费者需求的变化。海信璀璨，作为这一新竞争格局下的典型代表，其发展轨迹值得我们深入观察。 数据显示，自2020年推出以来，海信璀璨套系销售额实现了4年20倍的增长，增速在三大高端家电品牌中位居第一。在行业销售额同比下滑0.2%的背景下，璀璨实现了超过60%的增长；在品牌指数方面，璀璨以398的高指数领跑三大高端家电品牌；在产品阵容方面，璀璨从2020年的1个套系5个SKU，发展到2024年的3大套系120+SKU，套系阵容持续完善，已成为高端家电市场的现象级品牌。

璀璨崛起：文化元素是关键

在商业领域，文化一词往往显得抽象，它并非具体的产品，也无法直接衡量。然而，璀璨却将文化融入产品，自成立以来推出的经典、时尚、融和三个套系，每代产品都融入了东方独有的文化元素，如经典套系的“天圆地方”、融和套系的“留白”等，以现代视角演绎东方文化，将智慧、内敛、从容的精神注入智能家电，呈现美学、科技与品质，使璀璨成为高端套系家电中唯一代表东方文化的品牌。 过去，在高端家电市场中，无论是单品还是套系，设计上多推崇“国际风”，更偏向西方审美，这与中式风格的家居环境显得格格不入，难以在高端人群中形成情感共鸣。而璀璨的设计语言充满了东方韵味，不仅是一款家电，更是一种文化、生活方式的传递。 随着家电产业的不断成熟，产品在功能性上很难形成太大差异，家电行业迎来了新的发展周期，而这一轮变革的本质是需求的转变：高端市场的用户已不再仅仅追求功能升级，更在意情感认同、心灵寄托。

以国际化风格为主的品牌，难以在国内用户之间形成情感认同，这也是璀璨能够在套系家电中实现后来居上的关键：长期坚持对东方文化的深植。 海信璀璨的强势崛起表明，在家电产业新周期交替阶段，单纯模仿西方设计风格的路已经不再有效，所有品牌都应该意识到，能够形成共鸣的文化、生活方式的传递更能触动用户。

璀璨套系荣获顶级设计圈认可

凭借独特的设计语言，璀璨在高端消费者圈层中的影响力不断扩大。宅秘注意到，不仅消费者对璀璨品牌形成了情感认同，顶级设计师们对璀璨推动“东方美学”的做法也给予了高度认可。在近日举办的清华百年人居优秀成果作品联展暨国际智慧人居大赛中，璀璨凭借其独特的设计魅力，成为了套系品牌中唯一获奖的品牌，再次展现了其在高端套系中的独特优势和价值。

作为套系家电唯一荣获绮梦丹青奖的璀璨，自然成为了现场瞩目的焦点，也使得璀璨套系的展区吸引了众多设计、建筑、人居环境等业内顶尖学者、设计师们。他们对展出的璀璨融和套系家电给予了高度评价。 清华宋雯文认为：“璀璨的设计语言以东方美学为核心，强调在现代科技产品中融入传统文化的韵味和自然的灵感，同时又将实用性融入到设计语言中，满足了现代人对科技和品味的双重追求，为家电注入独特的艺术生命力。” 设计师孙佳靓表示：“璀璨融和的留白设计理念强调在作品中故意留出空白区域，以创造视觉上的平衡与宁静，避免过度拥挤，促使观者的注意力集中在核心元素上。留白不仅能增强设计的层次感和呼吸感，还能引发思考，赋予空间和形式更多的表达自由。” 独立设计师汤敏聪也对璀璨融和套系“留白”的设计理念表示了认同，他认为：“在设计中，“白”并不单指纯粹的白色，而是包括了不同层次、温度和质感的白色调。它可以是温暖的米白、冷冽的雪白、柔和的象牙白，甚至带有微妙色差的灰白或贝壳白。这些不同的“白”能够在视觉上创造出丰富的层次感与情感温度，使设计既简约又富有深度。” 可以看出，海信璀璨并没有盲目模仿西方的设计风格，而是坚持走自己的路，将东方的文化基因与现代科技完美结合。这种本土化创新不仅让产品更加贴近中国消费者的实际需求，也让其成功收获到了行业内外的认可。

写在最后：管理大师彼得·德鲁克曾说过，企业真正的使命不是“赚取利润”，而是“创造客户”，即创造客户所要的价值。而在家电产业发展的新周期下，璀璨不再将主视角放在功能升级，而是关注更为广泛的价值创造，通过套系产品为用户营造出更贴合其成长背景和文化氛围的“家”。

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