在岁末年初之际，奥维云网于12月17日对外发布了2023年1月至11月国内彩电市场的销售动态，并对2025年的市场走向进行了前瞻性分析。
据奥维云网最新推总数据揭示，2024年前11个月，我国彩电市场零售量降至2776万台，同比微降2.0%，而零售额却逆势上升至1136亿元，涨幅达15.3%。自2020年起，我国彩电市场步入收缩期，连续几年“量额双降”的现象成为市场的年度缩影。
然而，随着家电以旧换新政策的落地，市场呈现回暖态势。奥维云网推总数据显示，2024年9月至11月，彩电市场“量价齐升”，零售量同比增长10.0%，零售额同比增长33.1%，显示“国补”政策对消费的拉动效果显著。调研发现，众多消费者因彩电超年限使用而产生了换新需求。在真实消费场景中，超年限使用的彩电产品仍占一定比例，由此累积的潜在换新需求不容忽视。
奥维云网还基于未来可能的消费刺激政策，对2025年国内家电市场的销量进行了预测。据其推总预测，2025年彩电市场两大需求将保持稳定，零售规模有望实现小幅增长。预计全年零售量将达到3150万台，同比增长1.4%，零售额将达1304亿元，同比增长1.3%。结构升级将成为明年彩电市场的关键趋势，大尺寸、Mini LED、高能效产品将推动零售额的进一步提升。
