在2024年的中国家电市场里，洗衣机板块表现尤为抢眼。数据显示，全渠道洗衣机零售量突破4297万台，同比增长达到令人惊喜的7.3%，零售总额更是达到了1014亿元，同比增长率6.6%，呈现稳步上升态势。
据1月20日的最新报道，奥维云网分析指出，自2024年8月实施以旧换新政策后，全国范围内的消费市场都开始回暖。洗衣机市场也不例外，全渠道零售量同比增长7.3%，零售额同比增长7.6%，线上与线下零售量分别上涨了9.0%和2.9%，零售额同比均增长7.6%，线上线下一同实现稳健增长。
图源：奥维云网
奥维云网强调，以旧换新政策无疑是今年推动洗护市场稳步增长的关键因素。该政策有效激发了市场的潜在需求，不仅拉动了行业均价上涨，还推动了产品结构升级和销售渠道的复苏。
深入分析2024年1月至8月的数据，线上洗衣机均价同比下降了4.4%，其中TOP级产品平均降价幅度在5%至10%之间，洗烘一体机型的价格降幅更是接近10%。头部品牌的产品矩阵也开始向2000元价位段倾斜，而中低端的品牌生存空间受到了一定挤压。在国家补贴政策的介入下，线上平台的降价趋势得到了一定缓和，9月至12月的线上价格同比下降了3.3%（主要受双十一期间的高价影响），与1月至8月相比，环比上涨了6.8%。从品类角度看，波轮/滚筒单洗和洗烘一体的均价降幅都有所收窄，单洗类增长尤为显著。线上品牌生态也得到改善，腰部品牌的市场份额有所增加。
在产品结构方面，滚筒洗衣机市场占比持续上升，而洗烘一体的市场占比有所回落。2024年，线上和线下滚筒洗衣机（包括单洗和洗烘一体）的销量占比分别达到了42.2%和69.9%。预计在补贴政策持续的影响下，2025年滚筒洗衣机市场占比将进一步提升，洗烘一体向单洗趋势也将持续。
