在数字化浪潮中，2024年我国水家电领域迎来蓬勃发展。线上市场零售额高达346亿人民币，年增长率达16.3%，销售量突破2790万台，同比增长6.2%。这一喜人成绩，离不开一系列刺激政策的助力。
据权威机构奥维云网发布的最新数据，水家电市场在“以旧换新”和家居厨卫补贴等政策的双重推动下，实现了显著增长。国补政策不仅释放了市场需求，还推动了市场结构的优化升级。
图源：奥维云网
在净水器细分市场，2024年1-8月，零售额同比下降1.3%，零售量下降1.7%。然而，9-12月，零售额同比增长42.3%，零售量增长24.9%，其中“以旧换新”政策成为市场增长的重要推手。
值得注意的是，净水器线下市场增速超过了线上。线下大连锁和TOP品牌对国补政策的响应更为迅速，线上专业电商平台也快速融入国补政策，实现高速增长。与此同时，抖音电商平台的渗透率持续上升，众多品牌纷纷加大布局。
在产品方面，行业头部品牌积极推动含矿物质净水器的发展。数据显示，线上RO含矿物质净水器市场份额达到6.5%，同比提升2.8%；线下市场份额为9%，同比提升4.2%。
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