近期，奥维云网揭晓了2024年个人护理小家电年度盘点，揭示出该领域多元化的成长轨迹。
微信的送礼功能或许将为小家电领域带来积极影响，小家电的即买即用特性显著，以及2024年传统大家电品类因国家补贴政策而增长显著。奥维云网最新发布的2024年个人护理小家电年度盘点，深入解读了当前市场脉动。
据数据显示，2024年个人护理小家电市场展现出了多元化的成长态势，其中电吹风零售额达到100亿元，同比增长10.4%，电动牙刷零售额为51.9亿元，同比下降6.9%，电动剃须刀零售额为86.1亿元，同比下降8.1%。
尽管奥维云网认为行业表现尚可，但通过对近期市场动态的深入分析，仍可提炼出三个关键驱动力：
首先，微信的送礼功能可能为小家电行业带来正面效应。微信的“送礼物”功能注入了情感与社交元素，小家电凭借其单价低、送礼属性强的特点，预计将像抖音渠道一样，在微信送礼中率先崭露头角。
其次，小家电的即买即用特性强烈，满足了用户对品质和时效的双重追求。以夏日便携小风扇、出差时的剃须刀理容需求、以及紧急饮水需求的电热水壶为例，这些产品在即时零售渠道展现出巨大的市场潜力。
再者，2024年传统大家电品类因国家补贴政策而增长显著，随着政策的持续深化，小家电品类的政策红利尚待进一步释放，为行业发展注入新活力。
具体到电吹风领域，奥维云网指出，在过去几年中，高速电吹风的二次升级是推动行业持续增长的关键动力。然而，从2024年的市场规模来看，电吹风线上全电商渠道的涨幅明显收窄。上半年，行业延续了之前的快速增长势头，但自10月、11月起，市场销售额开始出现下滑。这主要由于高速电吹风在市场中的占比已较高，产品同质化严重，导致行业缺乏新的增长动力；此外，激烈的价格竞争也对销售额产生了不利影响。
在这种背景下，行业出现了两个重要转变。一是价格策略的转变：上半年市场竞争集中在199元价格段，而下半年竞争重点转移至200-255元价格区间。二是功能的转变：开始注重外观和差异化功能的竞争。例如，针对外出场景，机身设计成吹风棒造型，手柄可折叠以减小空间占用，便于携带；其次，针对不同人群，如儿童、学生和烫染发人群，存在机会和溢价空间；另外，护发功能也在升级，已不满足于负离子等基础功能，等离子、香氛等功能产品层出不穷，进一步提升产品的附加值。
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