步入2025，我国彩电零售市场迎来380万台销量，较上年同期锐减16.1%，其中网络渠道贡献了282万台，降幅高达17.0%。
据奥维云网2月14日的最新数据，2025年第一季度（25W01-25W06，2024.12.30-2025.02.09）彩电零售量为380万台，同比降幅达16.1%，线上渠道销售282万台，线下渠道则售出98万台，同比下降13.5%。
图源：奥维云网
在销售额方面，2025年开年彩电市场总额达到147亿元，同比下降9.3%，线上渠道销售额为84亿元，同比下降10.8%，线下渠道销售额为63亿元，同比下降7.2%。奥维云网指出，受春节错位及去年四季度需求透支等因素影响，2025年开年彩电市场整体呈现下滑态势。
深入分析，大尺寸电视市场增长势头强劲。2025年开年，85英寸及以上产品销量显著提升，成为市场升级的关键推动力。技术层面，MiniLED电视的渗透率大幅上升，Mini LED电视市场迎来显著增长，市场渗透率稳步攀升。
此外，场景细分市场也展现出强劲增长势头，成为中国彩电市场的新增长点。2025年开年，120Hz及以上刷新率的电视产品在所有销售渠道均实现快速增长，尤其是144Hz及以上产品，同比增长超过8个百分点，线上和线下渠道同比增长均超过8个百分点。
