2024年，随着全球电视市场竞争的加剧，韩国两大电视制造商三星电子和LG电子，正面临着激烈的市场挑战。市场研究机构Omdia预测，三星电子和LG电子分别设定了200万台和350万台的OLED电视出货目标。这一目标反映了两家公司对于高端电视市场的积极态度，尤其是在全球电视出货量中，OLED和迷你LED等高端电视的出货量仅占2000万台初期。
在13日于首尔举行的“2024年韩国显示器会议（上半年）”上，Omdia的负责人表示，尽管实现这一目标是最佳情景，但两家公司的OLED电视市场可能会相互侵蚀。去年，三星电子和LG电子的OLED电视出货量分别为100万台和300万台。与去年相比，三星电子的目标增长了100万台，而LG电子的目标增长了50万台。从数字上看，三星电子的目标更具攻击性。
为了实现今年的出货量目标，三星电子增加了从LG Display供应的白色（W）-OLED电视面板的尺寸，包括42英寸、48英寸、55英寸、65英寸、77英寸和83英寸。去年，三星电子仅在83英寸的OLED电视上取得了数万台的出货量。此外，三星电子的55英寸、65英寸和77英寸OLED电视模型将同时使用三星Display的量子点（QD）-OLED和LG Display的W-OLED技术。
Omdia还预测，今年全球OLED电视的出货量将达到630万台。如果三星电子和LG电子能够实现其出货目标，那么其他公司的OLED电视出货量可能仅为80万台。去年，索尼等公司的OLED电视出货量也达到了80万台。
在这样的市场环境下，Omdia预计，LG Display今年的W-OLED出货量将达到600万台，其中350万至400万台将供应给LG电子，70万至80万台将供应给三星电子。三星Display预计今年将出货140万台QD-OLED，其中110万台以上将供应给三星电子，其余将供应给索尼。
