近日，宅秘注意到全国家用电器工业信息中心，发布了《2023中国家电行业三季度报告》，从报告中的数据显示，彩电业在三季度的市场规模稳步提升。具体来看，2023三季度，彩电市场零售额同比微幅下滑0.4%，为205亿元。值得一提的是，整个上半年彩电市场规模同比下滑7.8%。市场规模下滑幅度大幅收窄，表明彩电市场需求正在复苏，同时行业结构性升级也取得了一定效果。
随着市场逐步回暖和行业升级加速的背景，彩电业正在经历新的变化。首先，头部企业的业绩分化明显。长虹、海信、TCL、创维、康佳等彩电企业在三季度报中显示出较大的业绩差异。海信视像、TCL电子和四川长虹实现了营收和利润的双增长，而康佳和创维则面临营收和利润双降的局面。
其次，品牌集中度持续提升。全国家用电器工业信息中心的数据显示，三季度Top5品牌的零售额集中度接近70%，较去年同期提升了8.3个百分点。彩电市场的线上和线下品牌数量也在减少，这意味着随着头部品牌份额的增加，中小品牌的生存压力将进一步加大，未来还将有更多品牌被淘汰出局。
最后，彩电业的高端升级步伐正在加速。尽管整体需求仍然低迷，但主要厂商正在采取高端结构性升级策略，通过高端化来推动市场规模的扩大。彩电业的高端化创新主要集中在显示技术、尺寸大小和应用场景上。近年来，Mini LED、ULED X、OLED、激光等新型显示技术不断得到应用；75英寸的大屏幕正在取代65英寸成为主销尺寸，而85英寸及以上的超大屏幕也在迅速普及；此外，艺术电视、游戏电视、音乐电视和壁纸电视等新型产品不断涌现，丰富了消费者的生活娱乐场景。尽管彩电市场的销量仍然低位震荡，但由于行业高端升级的加速，彩电零售额规模有望率先回升，头部彩电企业的业绩也将进一步改善。
不过在彩电业整体涌现复苏迹象的背景，市场还呈现出业绩分化、品牌淘汰和高端升级的趋势，这也将会让彩电行业的竞争再次加剧，对于头部品牌来说，需要同产品力来稳定住自身市场份额，而对于后续追赶者来说，需要抓紧布局打造出属于自身稳固的护城河。因为，未来的发展格局可能不再是群雄逐鹿，很可能会出现一超多强的市场格局。
