8月30日晚，海尔智家发布2023半年报。财报显示，2023上半年卡萨帝整体份额净增至14.2%，持续保持高端第一。其中，1w+冰箱份额占比39.4%，1w+洗衣机份额占比82.9%，1.5w+空调份额占比29.2%。
在家电产业发展受阻的特殊阶段，卡萨帝的这份成绩来之不易。通过过往来看，我们发现卡萨帝之所以能够走出独属于自己的“卡萨帝速度”，与其一直以来产品和场景双管齐下，完成了从品质、价值及市场份额三个维度下的高端品牌体系打造密不可分。
而未来，卡萨帝有机会凭借这样的优势，继续扩大在家电市场的影响力。
中产阶级扩容、高端家电需求激增
近两年家电市场发展遭遇瓶颈，不少品牌将视线锁定在高端市场。因为，从宏观经济角度来看，高端市场受外部环境、价格波动等因素影响相对小。同时伴随行业整体需求的放缓和消费升级进程的加快，高端业务板块，会是家电产业未来一段时间内的增量市场。
根据中国电子信息产业发展研究院发布的《中国家电市场报告》显示，消费升级激活高端市场成为拉动我国家电市场迅速走出低谷的重要引擎。在这背后，是越来越多中产阶级崛起所致。根据World Data Lab数据，预计到2030年，仅亚洲将有10亿人加入中产阶层行列，而2021年全球中产阶层人数就超过了40亿。
全球越来越多中产阶层涌现，势必带来消费端的提质扩容。所以，对于家电产业来说，高端化、场景化的产品将越来越受到用户青睐。因此，我们看到越来越多的家电企业都在进行高端化布局，不仅仅是卡萨帝，美的旗下的COLMO、AEG，海信旗下的东芝、ASKO，创维旗下的METZ，方太旗下的柏厨ROKI……
越来越多家电企业加码“高端”，在此背景下，消费者拥有了越来越多的选择空间，因此只有能给用户带来理想的使用体验，才能真正抓住上升周期的机遇，品牌才会获得生意份额的持续扩大。
高端家电领域卡萨帝为何能持续领跑？
众所周知，过去几年是家电产业发展的“至暗时刻”。就2022年来看，根据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2022 年中国家电行业年度报告》显示，2022 年家电行业出口和内销规模均出现下滑，其中家电行业出口规模为 5,681.6 亿元，同比下降 10.9%， 家电行业国内销售规模为 7,307.2 亿元，同比下降9.5%。
而就是在产业增长受困，高端竞争加剧的背景下，卡萨帝却实现了6年10倍的增长。卡萨帝是如何保持长期增长的呢？总结来看，或许与两点能力有关：一是，满足了特定场景的使用需求。对于高端家电来说，品牌想要消费者为其买单，需要在产品本身设计或者服务上体现出差异化，满足部分特定场景的使用需求，卡萨帝在家电产品的设计上便是如此。
比如，F+自由嵌入式冰箱，首次将冰箱散热缝隙由10cm缩小至2cm，开启了家电家居一体化时代；洗衣机搭载的“空气洗”，则被外媒誉为继水洗、干洗之后的第三种洗护方式；全球首创“一机双筒”的“分区洗”洗衣机，不仅在平衡性、稳定性和噪音表现上大幅领先行业，还能针对不同类型面料进行自动识别、精细养护……这些共同塑造出了卡萨帝高端产品的差异化优势。
在挖掘用户痛点和需求而不断创新产品的同时，卡萨帝也在技术上不断迭代。目前，卡萨帝已经掌握了多项全球领先的核心技术。例如其冰箱保鲜技术，跳出了传统低温保鲜的模式，采用了阻氧干湿分储、MSA控氧保鲜等技术；洗碗机搭载了7X洁净系统，可360°全水流覆盖，配合70°C持续高温，能高效瓦解大油污，实现消毒洁净光亮三合一。
此外，卡萨帝旗下不仅有着高端家电单品，也有着像指挥家、银河、鉴赏家等高端套系产品，此外，智慧场景方面卡萨帝也有布局。比如，在卡萨帝智慧客厅，智能设备可互联互通，下班回家刷脸进入后，家里的灯光、窗帘、空调会自动打开；出门前不知道穿什么，可通过智慧云镜虚拟试衣，快速获得穿搭推荐；选好的衣服有褶皱，把它放到洗干护理机中，15分钟即能完成衣物除菌塑型。更好交互体验的智慧客厅、更好睡眠体验的智慧卧室等，让卡萨帝拥有了区别于行业单品功能体验的智慧场景体验优势。
二是，卡萨帝成功塑造了高端的品牌形象。在家电领域中，品牌形象是厂商之间重要的比拼维度。因此，想要杀出重围，卡萨帝在迎战竞争对手的同时，可能更需要精细、差异化的品牌打造，尤其是在家电行业沉疴繁多，同质化、低价值、价格战成为这片市场消极特性的当下，如果卡萨帝不能在品牌上获得突破，很可能陷入“苦战”，难以获得更大的向上空间。
而诞生于2006年的卡萨帝，一直秉承着将精致生活融入品牌格调、产品理念及设计语言之中，过去的十七年，卡萨帝从产品和场景双管齐下，完成了品质、价值及市场份额三个维度下的高端品牌体系打造。
在过往一段时间内，卡萨帝以品牌艺术的品位，产品前卫的科技魅力，创造出各种体现国际高端品牌灵魂的社会生活话题，在全世界范围得到了有效的传播。这也让其在高净值人群中的影响力不断扩大。例如，意大利皇室公主、马来西亚玻璃市州总督、卢森堡高端钟表珠宝品牌后代，以及比利时600年历史的Ten Torre古堡主、英国300年历史的欣威克庄园主、瑞士日内瓦湖畔价值2亿的别墅主等，都被卡萨帝的高端产品和智慧场景所吸引，成为卡萨帝的忠实用户。从数据上来看，行业数据显示，卡萨帝在高端市场份额已连续6年蝉联第一。
卡萨帝通过技术优势、创新能力、为产品附加额外价值，形成了于用户而言独到的、高附加值的体验优势，让其在用户心中成为了高端家电品牌的典范，自然而然在高端家电领域实现领跑，也让卡萨帝成为了中国家电业特别是高端领域的一个范本。
结语：目前，高端市场是家电产业中为数不多的持续高增长赛道。大环境向好的情况下，卡萨帝凭借创新能力和品牌效应，取得了不错的成绩。但是面对越来越多高端品牌的挑战，持续领跑的卡萨帝并不能放松警惕，需要持续夯实护城河，进一步扩大市场占比，才能保证持续的领先地位。
