定价,是指在市场经济条件下,企业或个人对其产品或服务所设定的价格。定价策略是营销组合中至关重要的一个环节,它直接影响着企业的盈利能力和市场竞争力。定价包括成本导向、需求导向和竞争导向三种基本方法。成本导向定价是以产品成本为基础,加上一定的利润来决定价格;需求导向定价则根据消费者对产品的需求和支付意愿来定价;竞争导向定价则是参考竞争对手的产品价格来制定本企业的价格。合理的定价策略有助于提高产品的市场占有率,增强企业的盈利能力,实现企业的可持续发展。
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