据国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告揭示，2024年第三季度，我国智能手机市场出货量激增至约6,878万台，同比增长3.2%，这是连续四个季度的同比增长。伴随着新一轮换机周期的到来，市场需求持续高涨。vivo、华为及小米等品牌表现抢眼，推动Android市场同比增长3.8%。尽管苹果新品上市首销，但市场需求并未发生显著变化，iOS市场出货量同比下降0.3%。
2024年第三季度，五大智能手机厂商的市场表现如下：
vivo在第三季度继续领跑我国智能手机市场，今年前三个季度的总出货量也位居第一。得益于合理的产品布局和热销的新品，覆盖多个价格段，吸引了大量消费者，在8000元以下的市场份额中排名第一。主品牌与子品牌定位清晰，共同发力，巩固了市场优势。
苹果凭借年度新品上市，市场份额回升至15.6%，重返中国市场前五。渠道改革初见成效，有利于一线真实零售。新品首销情况与去年同期相比并无明显变化，但随着后续市场优惠力度的加大以及苹果智能的上市，iPhone16系列的市场需求有望在未来逐步释放。
华为第三季度市场份额达到15.3%，位列第三。回归市场后，连续四个季度同比增长率均达到两位数。产品促销力度加大，新品较少的情况下，在4000-8000元价格段市场份额排名第一。全球首部三折叠屏手机有望进一步推动折叠屏手机市场的发展。
小米国内市场出货量连续第五个季度保持同比增长，第三季度市场份额上升至14.8%，位列第四。近几年产品策略明确稳定，坚持打造特色产品，不仅为低收入人群带来优质产品，也在高端市场不断突破。
Honor市场份额为14.6%，位列第五。X50开创了1000-2000元价格段高颜值坚固耐用产品的先河，引领竞品跟进，累计销量超过1500万台，依然在该价格段排名第一。新产品线Magic Flip发布后销售稳定，本季度Magic V3上市后保持热销，助力Honor重返折叠屏手机市场第二位。
价格端份额延续K型变化趋势
今年国内智能手机市场平均单价较去年明显提升，除了上游成本增长因素外，部分消费者也愿意接受更高价格的产品。华为出货量的稳步回升推动高端市场份额的增长。第三季度中国600美元以上高端手机市场份额达到29.3%，同比增长3.7个百分点。厂商在关注高端产品的同时，也纷纷重点打造高颜值、长续航、防摔防水的中低端产品，以满足更多普通消费者的需求。
折叠屏手机市场增长速度放缓
2024年第三季度，我国折叠屏手机出货量达到223万台，尽管保持同比增长，但增速相比前八个季度明显放缓。自2019年问世以来，折叠屏手机经历了5年的快速发展，市场渗透率仍仅为3.2%（2024年前三季度）。由于缺乏更多使用场景，产品价格和使用体验与直板产品相比并无明显优势，折叠屏手机的使用人群暂时难以实现更大突破。
2024年第三季度，华为市场份额为41.0%，继续保持领先地位。新推出的三折产品开辟了新的赛道；Honor折叠屏手机市场份额为21.9%，在横折和竖折产品市场上分别位居第二、三位；小米凭借新产品线Mix Flip的成功，自2021年第二季度以来，首次进入折叠屏手机市场前三；三星随着新一代产品上市，市场份额上升至7.7%，位列第四；vivo凭借X Fold3系列全面稳定的产品力，在仅有一条折叠屏产品线的情况下，仍保持在第五位，在横折产品市场上依然位居第三位。
郭天翔
IDC中国研究经理
IDC中国研究经理郭天翔表示，自去年四季度以来，我国智能手机市场表现稳步回升，过去三年积压的换机需求逐步释放，许多用户已到了不得不换手机的时候，经济环境因素并未明显抑制换机需求。随着9月下旬开始政府多项促进经济政策的推出，明显增强了市场信心和活力。如果相关政策可以持续改善市场信心，推动经济企稳回升，有望进一步刺激消费，进而对手机市场的稳定表现起到更加积极的作用。
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