往昔岁月，电视在民众心中享有无上的尊崇，几乎每一代人都有围坐在电视机前共享天伦之乐的美好回忆。然而，这一承载着无数家庭记忆的家电，如今在消费者心中的地位已大不如前。电视渐渐沦为了客厅的摆设，尤其在近三年的时间里，这一趋势愈发明显。从2019年到2022年，我国彩电零售量逐年下滑，从4894万台降至3634万台，创下了近12年来的新低。
数据来源：奥维云网
在外部环境逐渐放宽的背景下，业界对彩电行业的发展持乐观态度。但观察今年上半年市场，收缩态势依旧明显。据奥维云网数据，2023年上半年我国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%，销售额487亿元，同比下降8.5%。
市场收缩之际，产业链却迎来涨价潮。据群智咨询数据，2023年6月至7月全球LCD TV面板价格持续上涨，32-75英寸面板价格涨幅2-8美元不等。
在这样的背景下，彩电产品价格不可避免地出现上涨，这使本就艰难的彩电业雪上加霜。在这种环境下，品牌们需重新审视外部环境，尤其是对于彩电产品而言，在消费链路日益复杂的今天，若继续沿袭旧的发展路径，恐怕难以扭转当前的局面。
因此，在存量市场、房地产低迷、面板周期性波动等多重变革的大背景下，电视行业亟需进行新一轮的价值重构。
游戏电视，彩电行业的新动力
长期以来，彩电市场在基本定型的格局、整体低迷的表现以及无休止的价格战中，鲜有亮点。在市场情绪的影响下，彩电品牌们该如何探索出路？
目前，大部分品牌都在瞄准细分市场，为产品增添针对特定使用场景的优化功能。例如，随着电竞行业的火爆，游戏电视成为了许多品牌的发力点，并且这一领域的发展势头强劲。
据奥维云网数据，2023年一季度游戏电视零售量达151.8万台，同比增长89.9%。预计2023年游戏电视市场规模将达850万台，占比24%。
由此可见，在行业发展受阻的当下，游戏电视为行业开辟了全新的增长通道。通过游戏电视的增长，我们发现彩电行业的下滑并非因为现代家庭不再需要电视，而是他们渴望拥有更符合自身消费观念的产品。
同时，这也意味着，以价格、规模为导向的粗放式发展已无前途。彩电行业若想摆脱多年的困境，必须紧跟市场需求，持续打造高体验科技产品，这是电视行业未来的发展方向。
与电竞用户同频共振，夏普引领游戏电视潮流
游戏电视之所以能够快速发展，离不开其流畅的观赛游戏体验和沉浸式的大屏观影体验，这些特性满足了电竞用户对大屏产品的需求。因此，在游戏电视日益火爆的背景下，如何更深层次地满足电竞用户的使用需求，成为了品牌们亟待解决的问题。
宅秘观察到，在这片全新的蓝海市场中，素有“液晶之父”美誉的夏普，率先迈出了步伐。
近日，夏普推出了全新的S7系列游戏电视，提供65英寸、75英寸和86英寸三个尺寸可选。这款产品的最大亮点是针对游戏场景的优化。夏普S7系列搭载全通道4K 120Hz刷新率，高分辨率和高刷为电竞用户带来清晰流畅的画面，配合MEMC全方位运动补偿，确保在高动态场景下不会出现明显的卡顿和撕裂感。
在高刷的基础上，它还支持120Hz ALLM自动低延迟/VRR自适应刷新率，根据不同场景的输入帧率自动调整屏幕刷新率至最佳状态，无论观影还是游戏都能保持最佳体验。
在游戏内容方面，夏普S7支持START云游戏，提供50多款腾讯游戏，无需下载安装即可畅玩。
除了满足电竞用户的刚性需求外，产品还需具备出色的影音表现，才能称得上真正的游戏电视。夏普S7系列采用无镉广色域技术，并借助新瑧画PureAI画质引擎，让画面呈现更加细腻的暗场细节和逼真的亮场画面；音质方面，夏普S7系列搭载DolbyVISIONATMOS和DTSVirtual:X，为用户带来身临其境的听觉盛宴。
与电竞用户同频共振，让夏普电视在彩电行业全新的增量市场中占据先机。通过深入了解电竞用户的需求，迎合其需求顺势而为，全面优化游戏电视的硬件、软件和内容，让它拥有新的场景和体验，让电竞用户更愿意与大屏亲密接触，从而赢得市场。
结语：
对于彩电产品而言，画质升级是行业发展的一个方面，但长期以往，用户对画质升级的宣传已经“麻木”。透过游戏电视的火爆，我们发现，对于消费者来说，相比画质升级，产品在场景方面的创新更能激发他们的购买欲望。
因此，场景创新才是彩电品牌们当前更应该关注的。满足用户在不同场景下的使用需求，瞄准用户的生活方式进行创新，才能为彩电行业开辟新的增长空间。
