奥维云网最新发布的数据揭示，2024年厨房小家电零售总额达到609亿元，尽管同比下降了0.8%，但与去年基本持平，显示出市场的微妙平衡。
在双十一购物狂欢节期间，厨房小家电市场尤为抢眼，其强劲表现助力全年规模降幅有所收窄。这一趋势进一步得到奥维云网全渠道推总数据的佐证。
然而，线上渠道依然是推动增长的引擎，2024年线上厨房小家电零售额高达478亿元，同比增长1.7%。值得注意的是，抖音平台在线上零售额中占比21%，流量接近饱和。与此同时，线下渠道正面临转型与复苏的双重挑战，全年零售额仅为130亿元，同比大幅下滑8.9%。
尽管整体消费呈现降级趋势，厨房小家电市场却呈现出“K型”分化现象。以线上为例，300元以下的产品零售额占比高达59.2%，同比增长2.2%。而千元以上的高端产品在品牌和产品双重高端化的推动下，也展现出增长潜力，线上千元以上零售额占比14.8%，同比增长1.7%。尤其在第四季度，得益于“国补”政策的支持，高端电饭煲和高端台式微蒸烤一体机的销量显著增长。
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