曾几何时，日本企业凭借LCD技术横扫电视市场，松下、索尼、东芝等品牌成了高品质、高科技电视的代名词。在八九十年代，日本彩电几乎垄断了中国市场。
然而，在那个年代，谁又能料到，依赖贴牌代工的中国电视，会在几十年后成为重塑行业格局的关键力量。过去十几年，中国彩电产业历经蜕变，从贴牌代工到自主研发，再到智能电视的飞跃，从CRT到平板显示、从CCFL到LED的跟随者，再到UHDTV、OLED电视的深度参与者，如今Mini LED时代，国产品牌逐渐掌控市场。
这实际上反映出，在一次次的时代变革中，日本电视从曾经的革新者转变为如今的守旧者。
技术创新的迟缓并非最大的问题，缺乏决心才是关键。日本电视企业对曾经辉煌的执念，导致如今遭遇了“诺基亚困境”。
时代的印记
要探究中国彩电产业的崛起，不妨以2008年深圳山姆会员店和2024年东京家电卖场为例。
2008年，深圳山姆会员店中，国产家电品牌寥寥无几，LG、索尼、松下、三星等国外品牌产品占据了显眼位置。相比之下，中国品牌只能蜷缩在角落，鲜有人问津。
这样的状况源于中国家电产业刚经历千禧年的激烈价格战，产品主要集中在中低端市场，技术含量和品牌形象与国际品牌相去甚远。电视厂商以模仿和组装为主，缺乏核心技术和自主研发能力，在市场竞争中处于劣势。消费者心中，中国家电品牌往往与低价、低质划等号。
市场的偏见和海外品牌对市场的掌控，几乎成了那个时代的标志。
然而，十多年后，情况发生了翻天覆地的变化。如今，国产电视品牌凭借强大的产品力，正在横扫日本市场。
如果你2024年去日本旅游，可能会发现这样的景象：曾经被日本和韩系品牌垄断的电视货架，如今已被中国家电品牌的产品填满，海信、TCL等品牌的电视产品占据了商城的C位。
市场数据更是直观地证明了这一点。根据日本调查公司BCN的最新调查数据，2024年中国电视品牌在日本市场的占有率首次超过50%。其中，海信集团以41.1%的市场份额领跑，TCL科技集团则以9.7%的份额紧随其后，日本本土企业索尼和松下的市场份额均低于10%。近日，松下甚至传出欲出售彩电业务，转投AI赛道。
这种戏剧性的反转背后，是电视产业底层逻辑的重构：从产品出海到标准输出，从硬件搬运到生态移植，中国电视品牌用十多年时间改写了太平洋两岸的商业叙事。
日本彩电帝国的“衰落”之殇
日本电视在本土被国产电视反超，并非一蹴而就，而是多种因素共同作用的结果。其中，技术路线的误判、场景创新的缺失以及供应链体系的瓦解，成为了日本彩电帝国衰落的主要原因。
技术路线的误判以松下和夏普为例。2006年，松下斥巨资收购先锋等离子业务，全力投入等离子电视的研发与生产。然而，他们没有预料到技术发展的浪潮如此迅猛，方向并非如他们所预期。
2008年，中国液晶面板产业迅速崛起，京东方、华星光电等企业不断扩大产能，降低成本。与此同时，LG在2013年率先量产OLED电视，开启了显示技术的新篇章。而松下此时却仍将大量资源投入到成本更高的4K等离子研发中，导致市场份额被竞争对手迅速抢占。
夏普作为曾经的“液晶之父”，在液晶面板技术发展初期，凭借首创6代线、8代线和10代线，在全球液晶面板市场占据领先地位。然而，2008年的金融危机和2009年彩电换代周期结束等外部因素，给夏普带来了沉重打击。此后，夏普在技术研发和市场拓展方面逐渐滞后，被后来居上的京东方和华星光电超越。
场景创新的缺失则是日本彩电的更大问题。以索尼为例，长期以来，索尼在电视产品上过于注重硬件参数的堆砌，追求极致的画质和音质表现，却忽视了用户在不同场景下的实际需求。在系统使用、智能交互、内容生态等方面，索尼的创新步伐相对缓慢，未能及时满足用户对于个性化、便捷化的需求。
相比之下，海信、TCL等中国品牌在场景创新方面则走在了前列。海信推出的ULED X技术平台，不仅在画质上实现了突破，更通过智能化的场景识别和优化，为用户提供了更加沉浸式的观看体验。
TCL推出的伏羲大模型，基于百亿级家电独家数据库，让“AI音画”能够实时匹配当前观影环境最佳的音画效果。同时，TCL还推出了灵控系统3.0，在沿用此前灵控桌面好用功能的同时，针对影音、游戏、娱乐及其他智能场景都进行了功能深度定制。
为了增加产品附加值，提升用户粘性，中国彩电品牌积极与视频平台、游戏厂商等合作，构建了丰富的内容生态。例如，海信与KPL王者荣耀职业联赛、重庆狼队的合作，就是中国彩电企业构建内容生态的一个成功案例。
写在最后：松下、夏普甚至索尼都曾是电视产业的王者，而如今逐渐没落。这背后反映出的其实是日本彩电业大佬们在时代转折面前，仍然没有形成统一的行业共识，仍然对过往发展路径依赖和不愿割舍。
然而，时代的脚步并没有停下来等待的意思。中国市场作为全球对新技术追求最为激进的市场，对其他市场形成了强烈的引导作用。在过去几年全球电视出货榜单中，前五的品牌中已经没有了日系品牌的身影，以海信、TCL为首的中国品牌，正在不断向榜首发起冲击。
国产电视品牌闪耀世界，日本彩电业衰退，既是两者企业文化和战略冲突的结果，也是日本电视工业在时代洪流中挣扎的缩影。面对技术化与智能化的不可逆趋势，或许留给日本彩电企业自救的空间已所剩无几。
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