8月27日，洛图科技（RUNTO）发布了《中国学习平板零售市场月度追踪》报告。信息显示，2024年上半年，中国学习平板市场的全渠道销量达257.9万台，同比2023年增长23.4%。
市场增长的背后，是教培企业向硬件领域的转型、科技企业将大模型技术应用于硬件产品，以及消费者对高质量教育资源的持续需求。
线上市场成为销售主力，占比达到65%，销量同比增长62.9%。新兴电商平台如抖音表现突出，销量占比达到62.6%，同比增长113%，其中抖音平台贡献了46.2%的线上销量。相比之下，线下渠道的市场份额从2023年上半年的53%下滑至35%，但AI智习室的兴起为线下渠道带来了新的发展机遇。
学习平板的线上零售均价同比上涨15%，达到3176元，反映出消费者愿意为高品质产品支付更高价格。6000元以上的产品销量份额达到16.3%，主要得益于学而思和科大讯飞等品牌的贡献。此外，2000-2999元区间的产品销量份额增长了17.4个百分点，达到22.9%。
教培企业在学习平板市场上占据主导地位，学而思和猿辅导分别位列销额和销量榜首。学而思凭借6000+高价位产品领先销额榜，猿辅导则依靠学练机维持销量榜首位置。作业帮的销量也有显著增长，主要集中在1000-1999元的价格区间。
产品方面，屏幕尺寸趋向于更大化和更健康化。12-14英寸屏幕的占比从21.6%提升至28%，14英寸以上屏幕占比从6.7%提升至7.2%。同时，ePaper屏幕的搭载率从6.5%提升至18.0%，显示技术朝着减少蓝光、降低频闪和防眩光的方向发展。
AI技术的应用成为学习平板的重要卖点，主流品牌纷纷推出与AI大模型结合的产品，以满足学生个性化学习的需求。AI技术不仅能够提升学习效率，还能定制个人专属学习计划，并提供情感陪伴等服务。
展望全年，洛图科技（RUNTO）预测2024年中国学习平板全渠道销量将达到586.1万台，同比增长24.2%。随着技术和市场的不断发展，学习平板将继续为中国教育科技领域注入新的活力。
