苹果公司毅然决然撤回了一场引发广泛讨论的iPad Pro“极限挑战”广告，并向公众就其对艺术情感关怀的缺失表达了诚挚歉意。
在周二的一场苹果新品发布会盛况中，新一代iPad Air和iPad Pro系列新品华丽亮相。发布会上，一段名为“压力之下”的六十秒宣传短片穿插其中，通过一种独特视觉手法，将颜料管、吉他、玩具与雕塑等各式物品置于液压机的强大压力之下，最终以一台毫发无损的iPad Pro作为高潮呈现。
苹果宣传片截图
这则广告本想凸显苹果有史以来最薄产品所具备的卓越性能，却不料激起了众多创意人士的敏感反应，被广泛解读为技术霸权对人文创意的潜在压制。
面对这一情况，苹果公司立即宣布暂停该广告的电视播出。苹果营销传播高级副总裁Tor Myhren在致《广告时代》的声明中表示：“创新是苹果的灵魂，我们致力于打造能够激发全球创意人士潜能的产品。此次，我们显然未能准确传达这一理念，我们对此深感歉意。”
追溯至去年9月的iPhone 15发布会，苹果也因一部时长五分钟的环保主题短片而受到批评。该短片本想展现苹果的环保努力，却因表达生硬且冗长，收获了多数观众的负面反馈。
