在2024年的寒风中，市场研究机构TechInsights的锐眼一瞥揭示了平板电脑行业的冰火两重天。尽管在2024年的大部分时间里，全球平板市场依旧保持着两位数的增长势头，但到了年末，平板电脑的出货量增幅却突然降至微乎其微的3%。在这场市场份额的争夺战中，iPad以40%的份额稳居榜首，却也为2025年的市场前景蒙上了一层薄雾。
在这紧张的市场局势下，苹果公司巧妙地推出了全新的iPad mini（2024年10月正式上市），并通过第十代入门级iPad的降价促销策略，成功点燃了用户心中已久的换机欲望。与此同时，联想保持着稳健的增长步伐，而小米则凭借年内多款新品的强劲表现，尤其是10月上市的小米平板7系列，在市场上刮起了一阵旋风。
然而，TechInsights的报告还揭示了Windows阵营正遭遇的困境。随着iPad和安卓系统逐渐吸纳原本属于Windows的独特生产力功能，再加上苹果与安卓厂商共同拓展的可拆卸键盘产品线，微软Surface曾经的差异化优势正逐渐消散。微软不得不转向高端市场，以牺牲出货量为代价来换取利润空间，而其OEM合作伙伴则全力以赴地投入到PC换机周期中。
三星的出货量同比下滑进入个位数，联想的增长速度也有所放缓，这些迹象无不预示着安卓阵营的复苏动力可能正在减弱。这个细分市场原本比整体平板市场更早进入复苏周期。尽管亚马逊寄望于假日季能扭转颓势，但最终业绩却略低于盈亏平衡点，这与它收缩欧洲、日本市场，重新聚焦美国本土的战略调整密切相关。
