2024耳机销量攀升7.6%,线上热销占比达91%!

2025-03-15 21:45:55 来源: 大科技网 点击数:

2024年,耳塞与耳机市场在我国呈现出蓬勃发展的态势。据洛图科技最新发布的零售市场月度报告,全年全渠道销量飙升至2.18亿副,同比增长7.6%,销售额更是达到428亿元,同比增长9.8%。其中,线上渠道与线下渠道的销量比例高达91:9。

3月14日,报告进一步揭示了线下市场的动态。得益于苹果的降价策略及多款新品,如华为Free Clip、FreeBuds 6i、FreeBuds Pro 4,小米Redmi Buds 6S、Redmi Buds 6,以及三星Galaxy系列等,线下市场的销售额在全渠道中的占比增至28.0%,远超销量的9%。与此同时,线上市场在耳机耳麦销售领域的主导地位愈发明显,2024年,我国耳机耳麦线上销售量占据了整体市场的91%。

在品牌方面,2024年,我国耳机耳麦在传统主流电商平台上前十名的销量份额(CR10)有所下滑,仅为25%,但销售额份额却上升至53%。具体来看,500元以下的价格区间,低端国产音频品牌与国产手机品牌表现更为突出。与2023年相比,500元以下的总体集中度下降了4个百分点。尽管小米和漫步者分别推出了Redmi Buds 6新品和HECATE G2无线版新品,但市场反响不如华为降价策略及FreeBuds SE 3新品。在500元以上的高端市场,苹果凭借降价策略、AirPods 四代及首次应用主动降噪技术的AirPods 四代 ANC新品,以及AirPods Max的接口升级与创新配色,持续激发消费者的购买热情,市场份额进一步扩大。

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