2024年，耳塞与耳机市场在我国呈现出蓬勃发展的态势。据洛图科技最新发布的零售市场月度报告，全年全渠道销量飙升至2.18亿副，同比增长7.6%，销售额更是达到428亿元，同比增长9.8%。其中，线上渠道与线下渠道的销量比例高达91:9。
3月14日，报告进一步揭示了线下市场的动态。得益于苹果的降价策略及多款新品，如华为Free Clip、FreeBuds 6i、FreeBuds Pro 4，小米Redmi Buds 6S、Redmi Buds 6，以及三星Galaxy系列等，线下市场的销售额在全渠道中的占比增至28.0%，远超销量的9%。与此同时，线上市场在耳机耳麦销售领域的主导地位愈发明显，2024年，我国耳机耳麦线上销售量占据了整体市场的91%。
在品牌方面，2024年，我国耳机耳麦在传统主流电商平台上前十名的销量份额（CR10）有所下滑，仅为25%，但销售额份额却上升至53%。具体来看，500元以下的价格区间，低端国产音频品牌与国产手机品牌表现更为突出。与2023年相比，500元以下的总体集中度下降了4个百分点。尽管小米和漫步者分别推出了Redmi Buds 6新品和HECATE G2无线版新品，但市场反响不如华为降价策略及FreeBuds SE 3新品。在500元以上的高端市场，苹果凭借降价策略、AirPods 四代及首次应用主动降噪技术的AirPods 四代 ANC新品，以及AirPods Max的接口升级与创新配色，持续激发消费者的购买热情，市场份额进一步扩大。
