近日，据外媒报道，捷豹路虎（JLR）的首席执行官Adrian Mardell在投资者会议上，对捷豹品牌的现状进行了坦诚的交流。他承认过去的决策导致了捷豹品牌的衰落。其原本计划将捷豹打造成一个英国版的宝马以吸引更多的豪华车买家，但却没有成功。这样做使得捷豹品牌陷入了“平庸”且“没有任何品牌价值”。
捷豹
为了振兴捷豹品牌，捷豹路虎有一个宏大的计划。捷豹将提升自己的市场定位，与保时捷、宾利和迈巴赫等品牌竞争。此外，捷豹将转型为一个纯电动品牌，推出高利润、低产量的产品。未来的车型将有着极具个性的设计，Mardell表示，“我们不会担心是否能被所有人喜欢”。他还说，试图取悦所有人是“死亡之吻”，也是导致品牌困境的原因。
这些新推出的电动汽车不会在所有的捷豹路虎经销商出售，而是计划在专门为捷豹产品设立的精品门店销售。北美市场被视为品牌复兴的关键市场。Mardell表示，捷豹25年前在北美市场非常成功，但由于之后的妥协和错误决策，情况发生了变化。“美国有2000万名百万富翁。所以，一个低销量、高价格的定位绝对是捷豹今天的正确选择。”
2024款捷豹F-Type
关于新车型的细节，捷豹正在开发一个JEA平台，将用于首批推出的三款电动车。首先推出的将是一款四门GT车，续航能力达到700公里，预计起售价为10万英镑（约合91.74万元）。这款新车的动力超过了历史上任何一款燃油版捷豹。这款新车型将在英国索利哈尔工厂生产。关于这款跑车的更多细节将在今年晚些时候公布，预计在2024年在部分市场上市。2025年开始向客户交付。
