9月30日,车fans创始人孙少军披露了智界R7上市首72小时的销售盛况,一窥这款新车的市场反响与消费者喜好。
据报告透露,智界R7自上市72小时以来,各店面大定订单量稳定在16至20台,预售订单量更是高达50至60台。进店消费者比例达50%至60%,尤为引人注目的是,截至29日,大定订单比例已突破40%。然而,因试驾车尚未到店,多数消费者选择在国庆期间进店确认。智界R7的销售热点区域与特斯拉相似,主要集中沿海及一线省会城市,其中上海、浙江、广东、广西表现尤为抢眼。
在消费者群体画像上,智界R7主要吸引25至35岁的年轻夫妇,男性占比60%。贷款购车比例高达50%,而置换购车比例在50%至60%之间。消费者多为家庭增购,对华为品牌高度认可,实际使用者以女性为主。她们通过抖音、微博等社交平台了解智界R7,并注重车辆的安全性、空间和配置。在置换车型方面,油车置换比例极高,且不同区域呈现出明显差异,长三角地区车型以主流为主,其他地区则以BBA品牌为主。
在配置选择上,消费者更倾向于中高端配置。具体来看,10名消费者中,1人选择了R7 Pro(259800元),7人选择了R7 Max(299800元),2人选择了R7 Ultra(339800元)。在外观和内饰颜色上,深空灰和白沙杏成为主销颜色。电池选择上,10人中有6人选择了100度电池。值得注意的是,自调整选配金权益可以选电池后,100度电池的选装率翻倍,这也推动了Max配置比例的显著上升。由于部分选装提车周期延长至11至12月,消费者基本选择了主销颜色。
在竞品对比方面,智界R7的竞争对手包括10款车型,其中4款与Model Y竞争,3款与问界M7竞争,2款与极氪7X竞争。与Model Y对比的客户画像与R7高度一致,而与极氪7X对比的客户则更看重外观。总体而言,对比客户更注重性价比。与问界M7相比,选择智界R7的客户多为新增进店客户,他们在动力形式和配置上有所犹豫,但整体偏年轻。