随着中国新能源汽车品牌的迅猛发展，昔日风光无限的宝马、奔驰、奥迪等传统豪华汽车品牌在中国市场的销量遭遇了前所未有的挑战，纷纷出现了下滑态势。
11月6日，宝马集团公布了三季度财报，令人震惊的是，受市场需求下降等多重因素影响，公司营收和利润双双下滑，其中第三季度息税前利润暴跌61%。宝马坦言，第三季度，中国市场成为其全球范围内下滑幅度最大的单一市场，同比大幅下滑29.8%，销量仅为14.77万辆。
今年前三季度，宝马集团全球销量下跌4.5%，降至175.4万辆。在中国市场的跌幅更是高达13.1%，成为所有市场中跌幅最大的。今年前9个月，宝马在中国市场的累计销量为52.4万辆。
与此同时，奥迪集团也发布了令人咋舌的财报。第三季度，奥迪集团汽车交付量为407390辆，同比下降16%，营收下降5.5%至153.22亿欧元，营业利润暴跌91%，仅为1.06亿欧元。今年前9个月，奥迪全球销量下滑10.9%，其中中国区域销量同比下滑8.6%。前9个月，奥迪集团中国业务为其收益贡献了5亿欧元（去年为6.69亿欧元），同比下滑超20%。
今年前三季度，奔驰乘用车销量低于去年同期水平，同比下滑4%；其中中国市场前9个月销量下降10%至51.2万辆。
然而，在传统豪华车品牌销量下滑的同时，理想、问界、蔚来等新能源汽车品牌却如同一匹黑马，销量快速增长，加速抢占豪华车市场份额。在豪华汽车市场，理想第三季度销量甚至超过了宝马、奥迪。
