当前，国内新能源汽车市场正以前所未有的速度蓬勃发展，但这一繁荣景象的背后，是日益加剧的市场竞争。车企们纷纷祭出“价格战”的利器，试图在这场激烈的较量中占据一席之地。随着国产新能源汽车品牌竞争力的不断增强，它们正逐步蚕食传统合资企业，尤其是豪华车市场的份额，导致该领域的价格体系加速重构，甚至出现“崩盘”的迹象。
面对这一严峻形势，宝马作为豪华车市场的佼佼者，也不得不采取积极措施以应对。7月11日，知名汽车博主“孙少军09”透露，宝马为应对价格战带来的门店经营压力，计划于本月起实施“降量保价”策略，
在此之前，宝马为了缓解经销商因价格战而面临的财务压力，宝马向全国经销商发布了一系列补贴与减免政策。这些政策包括向经销商提供高达3%的价格折让支持，并允许提前支付以加速资金流转；同时，宝马还降低了逾期付款的违约金年利率至2.5%，并对滞港车辆的仓储费用实施减半优惠，且这一优惠措施追溯至2024年初，有效降低了经销商的运营成本。
特别值得一提的是，宝马i3 35L车型在这场价格战中成为了市场的焦点。其官方指导价原为35.39万元人民币，但在市场竞争的推动下，经过多重优惠政策的叠加，裸车价格已暴跌至18.95万元人民币，降幅高达46.4%。这一惊人的价格调整不仅包含了交强险费用，还搭配了“零首付三年免息”及地方补贴等多重购车福利，极大地提升了产品的性价比和市场竞争力。
深圳地区的一家宝马4S店工作人员证实了这一优惠信息的真实性，并表示宝马i3系列目前的裸车价格已稳定在19万元左右，相较于官方指导价，消费者可享受到超过16万元的优惠幅度
