近期观察显示，随着中国汽车市场周销量数据的最新公布，宝马汽车在经历一轮价格战后，强势回归，再次夺回了国内豪华车市场的销量冠军宝座，销量一举超越了奔驰与奥迪。
今年5月，宝马i3 35L车型价格经历大幅跳水，官方原价35.39万元，在一系列促销政策下，裸车价格降至18.95万元，后续更是跌至17万元大关。
进入6月，宝马销售端反馈，17万元的宝马i3引发了消费者的抢购风潮，订单已排至8月份。
然而，7月份传来消息，宝马门店面临严重亏损，为缓解价格战带来的经营压力，宝马计划实施“降量保价”策略。随即，宝马退出价格战，i3车型价格上调至20万元以上，相关话题频登热搜。据车fans数据，7月涨价后，宝马销量一线数据下跌20%~25%，客户大量流向奔驰等品牌。
8月1日，一份机构发布的数据显示，在20万元以上豪华车市场，宝马已丢掉销量冠军位置。从7月22日至28日的第30周，宝马销量从BBA三强之首跌至垫底。
到了9月，有消息人士指出，受销量波动、市场压力和激烈竞争等多重因素影响，宝马再次投身“价格战”。宝马官方则回应称，授权经销商可自主决定零售价格，最终成交价则根据具体交易情况而定。
进入10月，宝马汽车接连遭遇负面消息。据晚点AUTO报道，宝马铁西工厂的放长假时间不断增加，产线工人每月仅工作半个月。紧接着，又有报道指出，宝马全球首家“5S”级北京星德宝店关闭，涉及上百位车主，定金和权益被拖欠，涉案金额高达百万元。
但据理想汽车最新数据，2024年第43周（10.21-10.27），宝马汽车销量为1.29万辆，奔驰为1.27万辆，奥迪为1.11万辆，宝马再次夺回豪华市场第一。经过半年的起伏，宝马似乎迎来了转机。
