随着新能源汽车技术的飞速进步和消费者偏好的快速转变，传统豪华汽车品牌与新兴自主新能源品牌之间的竞争格局正发生深刻变化。昔日高高在上的BBA（奔驰、宝马、奥迪）三巨头，如今也不得不放下身段，以更加亲民的价格和更加灵活的策略来应对市场的挑战。
近日，CNMO了解到，在广州的一家宝马4S店内，销售人员向媒体透露，当前宝马i3的购车门槛已大幅降至约19万元落地价，标志着该车型近期内实施了前所未有的降价策略，优惠力度之大，堪称市场焦点。
此外，随着年中销售旺季的到来，BBA等传统豪华品牌在中国市场的价格体系出现松动，宝马、奔驰、奥迪等品牌纷纷采取大幅降价策略以促进销售。然而，即便价格“跳水”，销售人员仍需付出更多努力才能促成交易，市场竞争日益激烈。
与此同时，以理想、问界、蔚来为代表的自主新豪华品牌正加速崛起，通过不断创新和提升品质，持续挑战并蚕食传统豪华品牌的市场份额。在电动化的浪潮下，这些自主高端品牌正逐步改变市场格局，对BBA等传统豪华品牌构成越来越大的压力。
一位从业10余年的豪华品牌销售时常怀念“豪车好卖”的岁月。他告诉媒体，2011年前后，刚毕业的大学生培训一个月后就得迅速到岗，买保时捷、宝马的用户都在“排队订车”，销售们无需过多讲解。
